【摘要】纵观现今的大数据实际发展状况，跟媒体相互间保持愈发密切的联系。现阶段，大数据引领着时代潮流，在信息传播的过程中占据着十分关键的重要地位，并对新闻传播产生较大影响，其重要性不容忽视。本文将就此进行简要探讨。
【关键词】大数据；新闻传播；影响；策略
现如今，随着科技的发展，大数据时代悄然来临，新闻传播模式及速度产生一系列变化，基于计算机的合理应用，能够有效收集整理并详细分析各类新闻数据，实现可视化传达，促进新闻传播趋向于便捷全面的方向发展。
1.简述大数据的相关特征与主要来源
1.1特征
就目前的情况来看，大数据技术对于人们的日常工作与生活产生较大影响。在新闻传播中，深化渗透着大数据技术思维，纵观世界经济与文化变革，大数据已然成为关键的技术支持，占据重要地位。大数据技术指基于海量信息中实现所需信息有效获取的相应技术，包括大数据自身的大小，还涵盖所采集到的数据信息的全部要素。大数据包括视频以及图片、网络日志等多元化类型，立足表层分析，可知大数据技术能够通过海量信息完成有效信息的合理获取。基于深层角度来看，该技术的目标在于分析处理数据的时候如何更为高效获取信息，进而在实现目标过程中形成全新认识。
1.2来源
现如今，针对大数据的主要来源存在各种说法。门户网站深化发展，移动智能设备推广使用，自媒体进步不断抗衡企业数据与政府数据的发展，就政府与企业数据而言，其使用大数据时间相对较早，而且更为专业化。大数据跟人们的日常工作与生活息息相关，互联网的深化普及直接影响着人类的生存模式，目前人们愈发关注大数据对于新闻传播开展的重要意义，基于大数据背景，传统媒体及新媒体正发生十分积极的创新变革。
2.大数据对新闻传播形成的影响
2.1大数据影响新闻获取的渠道
上世纪八十年代出现数据挖掘技术，逐步引出数据库相关概念。纵观当代社会发展进程，新闻可谓是重要的参与者，从2004年开始，百度以及谷歌等新闻频道，通过网络应用实现新闻资源的收集整合。基于大数据背景，各类信息的数量不断增长，同时呈现出碎片趋势，数据新闻这一新型概念逐渐被大众采纳接受。采用数据挖掘等有效途径，基于用户黏性以及信息有用性等运用实现新闻线索的合理获取，已然成为当代主要的新闻传播途径，能够在尽可能缩短新闻挖掘所用时间的同时开展针对性较强的新闻报道工作。
2.2大数据改变新闻传播的方式
立足大数据背景，人们开始重新认识自身的参与性。移动互动颇具常态特征，媒介的有效融合，在更为深入地进行新闻报道的时候，若单纯使用图片或者是文字则难以被大众信服，更多时候会基于大数据针对数据信息展开处理分析，结合运用可视化技术，使得新闻报道尽可能保持较高真实程度，对比传统意义上的新闻传播模式，大数据背景下的新闻传播更具互动共享等优势。
2.3大数据影响新闻舆论的导向
在新闻传播中，舆论导向可谓主要功能。基于大数据背景，新闻受众情绪能够通过多样化数据充分反映出来，受众舆论动态同时也被体现，加之研究分析大数据技术下的受众群体，有效兼顾社会大众整体及个体双方面内容，从数据角度出发，遵循具体政策，引领舆论趋于正确方向发展，切实强化提升新闻舆论导向的真实准确性。
2.4大数据改变新闻传播的内容
在新时代背景下，随着科技的发展、大数据技术的应用、媒介的有效融合，不管是新闻内容问题还是渠道问题均能够迎刃而解。更为全面真实的新闻内容是品质较高新闻的基础，就目前情况来看，新闻本身所具备的服务特征是基于大数据技术的运用，使得新闻跟群众工作与生活更为贴近，努力为社会进步提供优质服务，推动社会可持续地健康发展。由此可知，大数据时代使新闻传播受到巨大冲击，新闻传播努力顺应大数据应用发展成为大势所趋。
3.优化策略分析
3.1有机结合数字报告与纸质媒体
在大数据时代，整个新闻工作的顺利完成需要依赖电脑程序员以及记者、数据分析师等各方紧密配合才能得以实现，力求将相对较为复杂的数据信息细化为便于普通记者有效识别的电子数据表，由基于分析此类电子数据表，跟程序员相互配合，共同使之转化成可视化图片与文字等多元化内容形式。立足大时代背景，纸质媒体遭遇极大冲击，对比传统意义上的新闻媒体，数字化报刊更具快捷便利优势，既能够在电脑终端阅读，也可在移动终端完成信息接受以及阅读、数据存储等作业，对于充分顺应大数据时代的发展需求、实现纸质媒体跟数字报刊的结合共存，可谓关键策略，可大力扩宽新闻行业业务领域，有效拓展新闻受众群体，紧密围绕核心价值内容。
3.2努力推动电视媒体的优化应用
在大数据背景下，新技术的创新改革发展备受社会各界广泛关注，新媒体建设已然成为发展焦点，媒体之间存在的隔阂由于技术的有效融合被打通，进而实现新资源共享平台的完善提供，使得采编流程完成合理共享。纵观传统媒体，电视媒体可谓主要构成部分，大数据时代发展模式发生较大变化，电视媒体从业者必须正确确定自身位置，并充分发挥出自身优势，明确资源分工配置。实践证明，电视媒体日后的发展方向主要是由市场直接决定的，面对复杂化的信息源，所制作的信息内容缺少较高价值，是电视媒体面临的主要困境，因此应完成以内容为主的相关机制体系的合理化构建。
3.3运用交互图表以及可视化技术
实现交互图表与可视化技术的强化应用，推广普及电脑与相关移动终端，可更为生动形象地呈现出新闻内容，会使传统意义上的新闻媒体面临诸多挑战，新闻生产者唯有竭尽所能地向大众直接简单且生动有趣地呈现新闻信息，才能够大大吸引受众注意。我们可把大数据传播时代看作视觉传播时代，可视化传播新闻可促进新闻传播效率的显著提高，并备受新闻观众的广泛关注，有机融合传统媒体与新媒体，拓宽新闻的广泛度，提升新闻传播速率，尝试着深刻解读较为繁杂的新闻信息内容。基于可视化技术的数据新闻，可以运用各类型方式，针对新闻与其所处的背景展开全面反映，实现可视化操作。
3.4强化用户交互平台的合理建设
近年来，纵观媒体信息，用户生成内容是十分重要的构成部分，基于此，新闻媒体可从中实现丰富新鲜信息的有效获取，通过在平台上的良性互动，加之分享功能的实现，努力为用户提供方便，使用户的主动性与归属感大大增强。在较大程度上，社会化媒体的出现使当代新闻报道方式发生变化，整个事件发展方向也同样改变。基于UGC平台实现高质量新闻报道，可谓是现今重要研究课题，对于新闻质量而言，大数据技术产生的影响十分巨大，基于平台构件及技术应用可使新闻事业及具体信息来源实现全面拓宽，深入观察并细化了解相关素材。在较多灾难事件与突发事件中，用户生成内容会起到巨大作用，自媒体发展为关键信息来源，主流媒体充分重视并有效利用用户生成内容。在不久的将来，透明且开放程度高的外部数据环境可谓是主流发展趋势，对于媒体而言，大数据成为重要资产，新闻媒体需保持开放务实心态，尽可能拥抱数据，抓取互联网平台用户创造出来的内容，基于多个数据获取渠道，完善媒体数据资产存储工作，进而推动新闻传播效率明显增强。
4.结语
综上可知，在人们的日常生活中，新闻传播占据重要地位，大数据会对新闻传播中的新闻真实性以及表达方式、生产模式、媒体跟受众关系等形成影响，深入研究，应用优化策略，力求使新闻传播更好地顺应大数据时代的发展，推动新艺术期刊闻传播模式的创新改革。
参考文献：
[1]喻国明.大数据方法与新闻传播创新:从理论定义到操作路线[J].江淮论坛,2014(04).
[2]倪宁.大数据时代的传播观念变革[J].西北大学学报（哲学社会科学版）,2014(01).
作者：孟轶 单位：上海理工大学
