摘要：随着信息科技的快速发展，艺术品交易领域同样也迎来的新的格局，也对传统的经营模式带来了巨大的冲击。基于此，本文对基于“互联网+”形态下的艺术品电子商务交易创新模式进行了探讨，希望对相关工作具有一定帮助。
关键词：互联网+；艺术品；电子商务
在2012年第五届易观移动互联网博览会上，由易观国际董事长最早提出了“互联网+”的概念，随后腾讯董事长马化腾针对“互联网+”战略思想进行了深入的解释。2015年十二届全国人民大会，李克强总理所做的政府工作报告中明确提出了具体的“互联网+”行动计划，标志着我国已经全面迎来了“互联网+”新时代[1]。
1对“互联网+”的认识
“互联网+”这一概念一经提出，便激起了我国传统行业在信息时代为谋得更好的生存和发展，而陆续开展了积极的索和思考的新趋势。在过去十几年的互联网技术发展过程中，“互联网+”的概念已经开始进入人们生活，也如同水电一样成为人们生活的刚性需求。电子商务就是互联网同传统零售行业相加，像众所周知的淘宝；另外，互联网+银行产生了现在的互联网金融，如支付宝；互联网+媒体成就了现在的新型网络媒体，如百度、360等。随着“互联网+”在人们生活中的不断渗透，也必将会导致人们传统的生活形式发生颠覆性的改变[2]。
2艺术品电子商务创新交易模式分析
2.1艺术品电子商务交易理念
电子商务的迅速发展也成功彰显了未来互联网技术的发展方向。现阶段，艺术品线上网络交易形式迅速崛起，但又因为艺术品自身以及艺术品市场所独有的特性，也铸就了其过程的复杂化。所谓的艺术品市场主要涵盖了艺术品消费市场和艺术品收藏市场两大类型；其中艺术品消费市场主要以一些高档的奢侈的工艺品以及一些比较低端的书画作品为主，是一个具有较大发展潜力的大众化市场；而艺术品收藏市场主要是以一些古董和当代艺术品为主，具有知识和资本双重门槛，因此也注定了这一市场的小众化特点。对于两类不同的现代艺术品市场之间并没有一个明确的界限，它所涉及到的也只是市场的两端。对于高端艺术品的交易主要还是以拍卖的形式为主，一些中低端的艺术品由于其涉及到的价格较低以及对于存在的风险也具有一定的可控性，所以对其进行网络交易将变得更为现实。随着信息时代的到来，实现“电子商务”和“社区”的有效融合，能够在艺术品交易者之间建立起一种沟通、信任的关系，并在交易过程中对双方的交易行为通过信用考核以及其他多项保障体系进行约束，同时在线下提供必要的辅助性支持，使得现在的“互联网+”艺术品电子商务交易成为了可能。
2.2“电子商务+社区+线下支持”创新交易模式
（1）社区烘托：社区，所体现的是一种互联网大众化沟通的特点，社区存在的最大作用就是将遍布于世界各个角落的网民成功的聚集到一起，形成一个虚拟化的群落，由于在群落里有自己共同感兴趣的话题，所以也方便管理和开发。艺术品爱好者就是一个极具典型的“部落”，在艺术品社区中，广大爱好者可以针对某一具体艺术品共同交流和讨论，集众家之言为艺术品交易时为买卖双方提供参考性意见；另外在这一艺术品社区中还精确地划分为众多小部落，由此使得每个部落特征更为明显，因此更多的针对性服务也就可以开展，例如广告的投入、组织和开展针对性的活动等。社区的强大功能使其成为了网络使用者的摇篮，并成为了电子商务发展集聚用户力量的关键基础，社区能够促进信息的交流，同时也能够实现电子商务立体化、多元化和便捷化的发展。（2）电子商务平台：我国有着极为庞大的网络购物人群，因此也直接铸就了巨大的网络市场，相应的网络支付安全性也逐渐成为了一个热点话题，特别是对于艺术品真假难辨的问题，如果无法保证交易双方的信用度，那么交易也就无法保证顺利进行。因此为更好地促进电子商务艺术品交易活动的安全进行，信用体系的维护工作就显得尤为重要。基于互联网+背景，作为有效维系电子商务交易体系顺利进行的关键因素—第三方支付平台，有效地解决了交易双方的付款和交货的难题，并为网络购物的售后提供了足够的实施时间。艺术品电子商务交易模式，还涵盖了包括艺术品鉴定、运输等多项服务内容在内的增值服务。在电子商务平台设置了自己专门的代理运输商，全权对运输过程中的艺术品质量负责，由此免去了交易双方很多麻烦。而艺术品的鉴定，也是根据交易双方的需求而提供的一项服务，目前对于艺术品的鉴定问题主要涉及到了艺术品的真伪和线下支持两项问题。（3）线下支持：艺术品一显著特点就是独一无二性，在交易过程中买方对于艺术品的真伪问题，寻求专家进行鉴定是很正常的，但在成交之前，为避免产品掉包、被克隆、被损坏等情况的出现，所以最好还是由卖方负责保管；如果需要鉴定的，可以在线下通过第三方在场的场合中进行公开处理。但需要明确的一点是，目前对于艺术品的鉴别，第三方鉴定也不可能做到100%的准确，所以对于艺术品真伪的鉴定还不存在一锤定音人。因此在新时期的电子商务艺术品交易过程中，就需要有效的借助社区服务的帮助，依靠社区的力量对其存在的不足进行弥补，在交易时，买方多参考一些专家的建议和网友的评论，综合考量之后再决定是否购买。（4）其他方面的支持：对于“互联网+”艺术品电子商务，政府要采取既鼓励又管制的方式，对于不同形式的商业在税收方面给予相应的鼓励性支持，同时根据不同的商务类型，制定不同的监管方式，对其监管职责由当地互联网监管单位和服务供应商共同负责。法律法规是实现艺术品电子商务顺利进行的可靠保障。
2.3新形势下艺术品电子商务平台路线
基于互联网技术的迅速发展，艺术品电子商务的发展也逐渐成为了衡量一个地区经济发展的重要指标。对于艺术品电子商务的发展，应从发达城市（如北京、上海等）展开，待交易创新模式成熟之后再逐渐向外辐射。
3结束语
艺术品交易不同于常规的日用品，它具有狭窄的受众群体和简单化的形式，对于艺术审美的大众化传播具有一定的局限性；而电子商务作为一全新的商品交易模式，特别是随着现代互联网技术的发展而逐渐兴起起来，经过短暂的发展已具备了数以千万计的使用人群，在未来发展中具有十分广阔的发展前景。互联网+艺术品电子商务交易模式，克服了传统艺术品交易模式的制约，从而对于艺术品交易行业的发展以及社会经济水平的提高发挥出了重要的作用。
参考文献：
[1]聂林海.“互联网+”时代的电子商务[J].中国流通经济,2015,06:53-57.
[2]高承勇.浅谈书画艺术品的电子商务[J].美与时代(中),2015,06:135-136.
作者：许兴权 单位：泉州工艺美术职业学院
