一、招贴广告设计中视觉符号构成的平衡法则
1.轴对称平衡法则轴对称，是指用一条中心线将客观事物和对象一分为二，中心线两侧的对象形态则表现为一种相互对应、重合的“镜像反映”的视觉效果。在大自然中很多事物都是遵循轴对称法则的，如鸟类的翅膀、植物的花瓣、树木的叶子等。而在招贴广告设计中，轴对称平衡法则也是设计者最熟悉、应用最多的一种视觉语构形式法则。同普通事物的轴对称不同，招贴广告设计中的轴对称平衡呈现出的并不一定是严格意义上“镜像反映”式的完全重合的对称，但是其仍以对称轴两侧近乎等量的或是相似的平衡为主要特征，这样不仅避免了作品中的单调重复，也能保持一种严谨、稳定的视觉效果。以西安国际音乐节的招贴设计为例，其就是一幅典型的运用轴对称平衡法则所构成的招贴广告设计作品，该作品以画面正中间为轴，两侧的元素呈对应形式展开，虽然有部分阴影的存在，但却不影响其整体所呈现出的竖轴对称的关系。又如，人类抗击SARS的主题招贴设计运用的是十字轴对称的平衡法则，画面中，在红十字的背景之下，不同肤色的手紧紧地握在一起，体现出一种团结与力量。2.移动对称的平衡法则移动对称是轴对称的一种升华和提升。在招贴广告设计中，移动对称是指将对称轴进行等间距的移动，使相同的或相近的构成单元和元素进行有规则的、重复的排列，从而形成一种大面积的对称性平衡关系。一般而言，设计师通常会根据设计的创意和主题来确定基本的移动特点和移动方式，竖向移动、横向移动、斜向移动等都是常用的移动方式。移动对称平衡法则的运用不仅可以突出整体画面的重点和主题思想，还可以保持整体画面的简洁明了和清晰的构成节奏。例如，我国著名的招贴设计大师肖勇为和平招贴展览所作的招贴广告，画面中，传统房屋屋顶上所常用的灰色的瓦片成等间距的排列着，在阳光的照射下其所呈现出的影子就好像和平鸽一样。这幅招贴广告设计遵循的就是斜向的等间距的移动对称法则，呈斜向重复、对称铺展开来，表现出了一幅安详宁静的景色，蕴含了希望世界永远和平的美好愿望。又如，关于“符号与传统”的招贴设计也是移动对称的典型代表作品之一，此作品以风车作为载体，并将每个时期具有代表性的文化元素融合进风车的造型中，然后将风车按照竖向对称的移动法铺展开来，虽然风车的造型及图案不是一样的，但是其保持了一致性和相似性，在吸引受众的同时也表现出了我国传统文化的多样性。
二、招贴广告设计中视觉符号的节奏法则
节奏的概念最早来源于音乐，指的是音乐中的音响持续的、有秩序的变奏。经过长时间的发展变化和意义上的不断延伸，节奏的应用范围越来越广泛。而招贴广告设计中的节奏是一种空间的秩序，是视觉元素在一定空间范围内的一种持续的、有秩序的变化和显现，其能生动形象地将画面的动感和活力表现出来，使受众感受到视觉认知空间虚实强弱的变化。具体而言，招贴设计中的节奏变化又可详细分为交替节奏和自由节奏。1.交替节奏交替节奏是指相同元素不同强弱虚实的结合。在招贴广告设计中，交替节奏是指设计师将同一单元的视觉元素或是相近的视觉元素利用不同的空间排列组合表现出来，并使之呈现出强弱变化有序、虚实互相结合的视觉效果。这种交替节奏法则赋予了招贴广告设计灵活、有韵律的动感，能使招贴作品表现出一种动态的变化，从而带给受众一种持久的、有规律的空间变化感。鉴于空间交替节奏的抽象性，招贴广告设计对空间虚实强弱的交替节奏的运用有一定的局限性，其只适合运用在一些抽象事物的表现之中。例如，旧金山为了申办2012年奥运会所创作的申奥招贴设计就是应用了交替节奏的构成法则。整幅画面以红色为背景，在红色背景之上所呈现出的心跳的心电图，带给人一种跳跃的视觉感受，传递出了人们希望申奥成功的激动心情，同时这种充满交替节奏的心电图的图案也代表了金门大桥，点名了奥运会的申办地点。2.自由节奏自由节奏是宇宙间最为普遍的一种事物存在形态和运动规律。在招贴广告设计中，自由节奏被定义为没有定量单位、没有固定韵律所限制的节奏形式，具有很强的飘逸之感，极富人情味和趣味性。具体来讲，自由节奏法则使空间设计中的视觉形象摆脱了固定程式节奏的束缚，无论是在体积占有、空间距离还是虚实关系方面都呈现出了一种松散自由的感觉，具有一定的随机性和散漫性，表现出了一种很强的可塑性，这不仅有利于设计师创意的迸发和个性化的施展，还可以丰富视觉效果。此外，自由节奏法则的运用还可以使对象形态呈现出明显的疏、密、聚、散有致的层次感，营造出动静结合、张弛有度、松紧有序的视觉画面效果。以上海世博会所设计的《家》的招贴设计为例，画面由无数只小蝌蚪组成，随意散漫，却又聚散有序，共同游向一个中心点，整体画面生动形象、趣味横生，具有较强的流动感。而画面中这些小蝌蚪的代表就是我们全人类，其设计的最终目的是号召我们人类要团结一致，共同打造美好的家园。
三、招贴广告设计中视觉符号中的对比法则
对比是把两个或两个以上不同性质的要素放在一起，是利用多种对立的要素来凸显所要表达事物的主题和特点。招贴广告设计中的对比法则是为了强调视觉要点、突出视觉特征，并形成视觉趣味中心，由此对比所产生的刺激性有利于加深受众对该作品的印象，具有较强的视觉冲击力。在招贴广告设计中常用的对比法则有色彩对比法则和质感对比法则。1.色彩对比法则利用色彩的对比可以使对比双方表现出一种相互排斥的视觉现象，从而使参与对比的双方的色彩特征更加鲜明、强烈。在招贴广告设计中运用色彩对比法则能使受众在观看时产生一种视错觉现象，从而进一步突出招贴设计的主题，加强色彩的表现力，强化视觉对象的表现特征。以万事达信用卡的招贴广告设计作品为例，画面中，下雨天，周围撑起来的全是黑色的雨伞，而此时伞群中却赫然出现了以万事达的代表色红黄色为伞面的雨伞，黑色和红黄色形成了鲜明的对比，受众在黑色调中一眼就能发现与众不同的颜色，从而加强了受众的印象，突出了万事达卡的形象。2.质感对比法则质感是指材料给人的感觉和印象，是人对材料刺激的主观感受，而质感对比是不同材料所表现出的有关粗糙、软硬、透明与不透明等的对比。招贴广告设计运用质感对比法则是为了突出表现所要表达对象的特征，质感的差异性越大，对比就越强烈，所要传递的信息就越丰富，感情也就越真挚；反则反之。例如，某润肤液的招贴广告设计就采用了质感对比的表现法则，这幅招贴设计从人体的皮肤为切入点，通过对比粗糙干裂的皮肤和润滑光泽的皮肤来突出使用该商品的效果，从而明确地突出了该商品的使用特性，使受众对该商品的优越性一目了然。总之，要想使招贴广告设计呈现出更完美的视觉表现效果，设计师就要严格遵守视觉符号的构成法则，并在此基础上进行不断地创新，从而使其得到长远的发展和进步。
作者：吴菁 单位：武汉科技大学艺术与设计学院讲师
