文化旅游产品的研发与设计，正逐渐成为一个城市品牌形象宣传的一种手段，利用一个景点或者一个新创的旅游产品带动一方旅游，激活整个城市的表情，借以宣传产品，从而提升城市形象。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装，作为中国农谷特色的文化旅游产品的设计，为了突出其特色，和以往我们涉及的包装在设计上应有其特色，笔者认为可以从以下几点加以考虑。
其一：从包装形式上来说，以礼品包装设计为主，以系列化包装设计的发展为副
如今人们的生活模式越来越多样化，旅游己成为一种习惯，而作为旅游的互赠亲友的附属物品，也和旅游地的特色息息相关，包装设计发展至今，礼品包装也有了显著的发展。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装，首先就突出了其自然特色，所以礼品包装也得心应手，在现有的市场上，礼品包装设计首先要考虑的是人性化设计，人性化突出的目标就是消费者方便储运、方便提拿。方便储运，是考虑礼品外包装上在附送一个防雨防摔的帆布袋，帆布袋以宣传其品牌特色为主，只要结实耐用封闭就行，成本控制在商品价值的2％以内，帆布袋只是起到储运的作用就可以了，因为布袋的提手较舒适，所以避免的礼品包装纸盒的刻手，布袋颜色以品牌标志颜色或者红色为宜。接着考虑的是方便提拿，在以往的礼品包装上，我们最常见的都是手提盒，而手提盒都是单体手，由于纸的切面能伤到手，所以要改进单体手的设计，不要留出切面，尽量做到包裹住提手，纸盒的承重量也不必过大，这样可以避免盒体受损。系列化包装设计20世纪50年代开始出现，由于卖场形式的多样化，特别是超级市场出现后，市场的竞争越来越激烈，单一的商品形象己越显淡薄，系列化包装脱颖而出，成为了各个商家对商品包装设计的必选手段。系列化包装在市场中分类明确、识别性强、有利于在消费者心目中树立企业品牌的整体形象，还直接影响着消费者的心理感受与价值取向。作为以屈家岭“中国农谷”文化旅游特色的产品包装形式，系列化设计也是考虑的范围，其实本来作为特色的农谷农业产品，其种类就是多样化的，现在随着市场的需要，更多的出现了深加工的新型农业产品，特别是在农业合作社的平台下，同一品牌，不同商品，系列化的包装设计就更显重要了。
其二：从包装视觉化设计上考虑，重点突出文化的氛围
屈家岭遗址文化层堆积深厚，文化内涵丰富，其价值主要有以下几方面：屈家岭文化的起源，是长江中游新石器时代文化研究中的重要课题，对研究中华民族的起源提供了重要线索；在屈家岭遗址中，发现了大量的稻谷遗存，为研究当时稻作农业生产水平，提供了重要资料，还有就是在屈家岭遗址上发现了陶器，这些都可以以视觉的形式融合在包装设计上，我们可以考虑稻谷的早期发现为文化元素，给消费者阐述其有悠久的历史种植经验，突出其长久的种植文化，也可以考虑从早期黑陶、彩陶上的装饰纹样为视觉元素，如当时彩陶纺轮己采用了四分的对称式和三分的平分式，并应用同心圆、辐射线等作为图案的结构形式，这些都可以考虑来作为包装的图形设计。还有一点可以提到的就是当时的屈家岭文36l中国包装2014．8化时期的精神文化，其一是原始宗教活动；在屈家岭文化遗存中，发现许多与原始宗教活动有关的遗迹和遗物，我们可以从中借鉴一些视觉上的元素，来突出屈家岭独特的精神文化内涵。其二是装饰文化，屈家岭遗址中发现的装饰品，品种繁多，有玉器、石器、骨器等等，这些装饰品的造型、纹饰等都可以通过视觉化的延伸用来作为包装设计的图形设计。
其三：从包装容器上考虑，多利用自然生态的环保的容器
在设计包装容器时不仅考虑它保护产品的功能，还需要将产品的文化特质融合进包装容器中，并充分考虑消费者的生活习惯及心理需求、审美情趣，让包装容器成为另一种盛装容器在人们的生活中存留下来瞳]。自然生态的环保的容器，如竹篓、葫芦等，这些容器在价格上偏低、且适合现在人们追求的原生态理念，特别是手工的竹篓，在用作包装商品时，更是一种装饰品。其次，选用玻璃瓶的容器来作为容器包装，现有的市场上，农产品基本上都选用的是塑料瓶的包装，虽然从价格和重量上看塑料有其优势，但是现有的塑料的安全问题频出，从安全角度出发，也从家庭可以重复利用的角度出发，玻璃的容器要比塑料更好利用，且玻璃瓶盛装食物安全指数更高一些。
其四：从色彩上考虑，可以借鉴屈家岭陶器的色彩为主调
屈家岭文化的陶器一般以灰色为主，黑色其次，红色是第三位，灰色大多数是浅灰色，颜色比较纯正一致，这三种颜色用于农产品的包装的色彩不得不说是一种大胆的尝试，一直以来，环保、原生态、自然，我们都考虑绿色为主，和农作物相接近的颜色为辅，其实在设计中，色彩的取舍，色彩的个性化更为重要，往往大家不去不敢用的色彩，经过设计师的设计会产生意想不到的效果。就像我们看到的矿泉水的包装，刚开始是五颜六色、五花八门，到今天，黑白、灰色、单一蓝色都开始在市场上展现，在超市的展示架上形成了一条独特的风景线，效果理想。所以，我们考虑灰色、黑色为主，红色辅助也是一种大胆的尝试，也应该会产生有自己特色的色彩效果。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装设计，从另一种角度来说，我们还要体现其独特的文化内涵，或者是包装设计中图形的创意，来展示其屈家岭不同的文化，也或者是屈家岭独特的色彩在文化旅游产品中的设计，来展现其魅力的色彩文化，不得不说，“中国农谷”概念的提出，有利于我们发挥自身优势，实行差异发展，引领跨越崛起；有利于探索三次产业融合发展的新路径，构建工业化、城镇化和农业现代化同步推进的新格局；有利于提升城市核心价值；更有利于现代农业的发展。屈家岭即将成为在全国有重要影响的农产品加工聚集区、农业科技示范区、农耕文化展示区、农业休闲旅游区，这些，对于设计师来说都是一种难得的机遇，如何在“中国农谷”文化旅游产品中发掘屈家岭的文化内涵，如何设计产品的包装，都将是一个长期的过程。
作者：朱宗华 熊礼梅 单位：湖北荆楚理工学院艺术学院
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