1少数民族文化产业品牌
在我国，少数民族地区通常是指内蒙古、宁夏、新疆，青海，西南的广西、西藏、贵州、云南等少数民族聚集区域。每个少数民族都具有其独特的民族文化生态环境，这是在该少数民族的历史发展中，由各种文明的交融和迭代逐渐形成的。每个少数民族文化生态都具有自己的独特表征，体现为种种独有的生活风俗、礼仪习惯、审美情趣等等，构筑了少数民族丰富、鲜活的原生文化资源。“少数民族文化从广义上来说，是指从物质文化、制度文化和精神文化的三个方面，从少数民族的起源、发展过程中创造出来的一切文化的总和。”少数民族文化的具体形式包括其历史、传说、工艺、美术、建筑、礼仪、习俗、歌曲、舞蹈等等。由于现代文明的冲击以及少数民族自身生活方式的改变，许多少数民族文化濒临失传。为了传承少数民族文化，发展少数民族地区经济，对民族文化进行保护性产业化开发是必要的。在国家文化产业政策的引导下，地方政府对民族文化产业大力支持，少数民族地区的民族文化产业也在不断发展，其中的工艺美术、旅游、会展和演艺业发展势头良好，形成了一定的集群和规模。少数民族文化产业在发展中逐渐出现了品牌化趋势，典型代表如贵州布依族的“好花红”民族文化品牌、广西壮族的“刘三姐”民族文化品牌、云南纳西族的“丽水金沙”文化品牌，等等。
2新媒体环境下少数民族文化产业品牌传播存在的问题
新媒体是依赖数字技术、互联网技术、移动通信技术等向受众群体提供信息服务的新兴媒体。在当今时代，互联网和移动互联网已经成为人们每天获取信息、进行交流的重要手段。对传统媒体而言，新媒体形成的极具开放性、交互性的传播模式带来了较大的冲击，报刊杂志等传统纸质媒体的发行量在逐年减少，电视媒体的广告收入增幅也在不断下降。在品牌传播中，新媒体也越来越扮演着重要角色，网站、博客、微博、微信、手机APP等逐渐成为营销传播的新阵地。在这样的时代背景下，少数民族文化产业品牌传播却面临着如下问题。
2.1传播渠道依然以传统媒体为主
受相对落后的观念影响及客观技术水平的局限，少数民族文化产业品牌的传播，依然停留在传统媒体为主导的框架之中，主要还是通过图书、文艺作品、报刊、民族电视节目等方式进行传统式的宣传，传播方式单一，传播者和受众的互动性较差。另一方面，这种单向传播的局限性与新媒体传播的开放性和多元性形成了鲜明对比，使得受众对少数民族文化产业品牌的印象趋向于故步自封或故作神秘，产生了强烈的疏离感。长此以往，少数民族文化产业品牌将不能适应越来越开放的文化产业市场，在激烈的文化产品竞争中被淡忘或取代。
2.2传播内容缺乏创意我国少数民族文化产业品牌发展过程中，有不少品牌急于求成、舍本逐末，过度追求经济利益，具备独特审美的民族工艺被激进的工业化生产流程所破坏，丧失了长久以来传承下来的文化特点。这一现象反映在少数民族文化产业品牌传播的内容上，则表现为缺乏创意，只重视产品销售而忽略品牌文化内涵的建设。丰富产品创意，注重商业性与文化性的平衡，才是改善少数民族文化产业品牌发展的出路。
3少数民族文化产业品牌传播策略发展展望
世界全球化进程的加快和新媒体传播的蓬勃发展，为少数民族文化产业品牌的传播提供了一个开放的文化传播环境。少数民族文化产业品牌应当抓住这一机遇，积极解决品牌传播中存在的问题，发展出适应新媒体时代的传播策略。
3.1正确认识新媒体对少数民族文化产业品牌传播的作用，积极使用新媒体进行传播少数民族文化产业品牌首先要在观念上正视新媒体的传播作用，许多品牌也跟风建设了微博和微信公众号，但只是虚有其表，内容更新频率极低，即使更新也是直接将传统媒体上发布的内容复制粘贴到新媒体上，并没有真正按照新媒体传播的特性和规律进行有效运营。长期以来，少数民族文化产业品牌往往以历史、传统、区域特色作为主要诉求，在某种程度上，衍生出对新媒体的一种潜在偏见，如认为新媒体是新潮的、流行的、大众的，传统少数民族文化品牌使用新媒体进行传播将造成与品牌形象与民族文化脱节等等，这些观念带有地方保护主义色彩，低估了少数民族文化的生命力。在全球化时代，少数民族文化产业品牌应当走向世界，在这一过程中，新媒体不仅有助于增强世界对我国少数民族文化品牌的了解，也有助于年轻人对少数民族文化的认知与传承。
3.2依据新媒体传播特性和受众特点，制作传播创意内容正如发展少数民族文化产业不代表将民族文化全盘商业化，使用新媒体进行品牌传播也并不意味着内容的快餐化和媚俗化，在遵循新媒体传播规律的基础上制作富有创意的内容，保证内容的质量，同样可以“寓商业于文化”，收到良好的传播效果，建设优质的少数民族文化产业品牌形象。广西的少数民族服装品牌“越人歌”壮服采取的就是以微信为主要传播媒介的品牌传播策略。该品牌于2015年9月开设微信服务号，并开始投入运营，服务号旗下设有壮服专有微信商城、微信内容推广、壮服重生活动栏目等。越人歌壮服先后在微信平台上举办了“壮族服装重生计划”、“发现民族之美/手机摄影大赛”，“招募壮服推广大使”等线上少数民族文化推广活动。短短几个月时间，越人歌壮服在微信推广中收获了近两万阅读量，近千个点赞（其中“壮服重生计划”获得了过万的阅读量），在推广少数民族文化的同时同样达到了传播品牌的目的，较好地实现了少数民族文化产业品牌传播中商业性和文化性的平衡。
作者：段送爽 单位：广西大学新闻传播学院
