一、面向大众群体的形象设计服务市场机遇与挑战并存
现如今我国形象设计市场过于分散，缺少集“服装搭配”、“发型设计”、“妆容设计”和“礼仪培训”为一体化的公司，而已成型的形象设计公司普遍服务价位过高，远离了大众消费需求。市场上“发型设计店面”、“化妆公司”、“服装租赁公司”过于分散，顾客往往需要东奔西走，而由于店面租金过高，且过于分散，往往顾客进行全部服务所需要的费用高昂。面向大众群体的形象设计类的消费者群体庞大，每年参与招聘会的应届毕业生、参加公司年末聚会的公司职工、广大民间表演团体与各高校的演出团体等，缺乏专业廉价整体的形象设计服务。对于表演团队而言，还需要联系不同的厂家(比如化妆店、理发店、租用服装的厂家)来保证演出的成功，组织执行工作复杂。但是，由于人们对形象设计的认知还不是很全面，人们一般认为形象设计公司就是简简单单的发型设计等认知，很多人对形象设计存在很多误解，所以需求风险在一定程度上存在。形象设计类公司就目前发展状况来说，机遇与挑战并存，形象设计服务类市场发展状况还是很良好的。
二、面向大众群体的形象设计服务市场潜在竞争激烈
个人形象设计师的职业诞生于欧美，很快风靡全球。纵观国内近几年来，个人形象设计行业发展得迅速，在各大城市，如北京、上海、厦门，还有广州的市场，都有不同程度的发展。但大部分形象设计公司或者机构对此行业缺乏正确认知和有效开发，造成现行的形象设计市场无序、冷淡、消费人群少等尴尬局面。项目公司预计主要经营方向和业务包括个人形象设计、礼仪咨询与培训、各业余演出团体化妆承包。其中个人形象设计又涉及化妆、发型设计、服装搭配与租赁等业务。因此目前主要的竞争对手是各连锁理发店或发型设计中心、各大美容院、各大形象设计及礼仪培训学校或培训机构和礼仪服装销售行业的各大公司。个人形象设计在中国还只是一个新兴行业，但随着社会分工的细化以及民众物质水平的提高，整个社会对美的认识和要求会不断增强，市场需求越来越大。同时随着党的十八大以来国家对大学生自主创业的政策支持，势必会有一大批有志青年投入这一行业，这将是一股潜在竞争力量。与此同时国外形象设计业起步较早，目前已十分成熟，形成了成熟的体系。随着欧美市场的饱和，国外形象设计业势必会开发海外市场，而我国势必会成为他们的首选。在国内形象设计市场正处于发展的形势下势必会给国内刚起步尚无领军力量的形象服务行业以巨大的冲击。综上所述根据以上分析及市场调查研究，目前竞争对手的竞争力主要包括:一是口碑好，在一定区域，受到当地群众的欢迎。二是服务质量好，所雇员工有多年的从业经验，服务环境优越。三是从业多年，资金雄厚，有大量的资金用于周转和服务环境开发。
三、面向大众群体的形象设计服务市场的合理定位
经过深层次的考虑和多角度的比较，项目主要面对大学生、公司职工、广大民间表演团体与各高校的演出团体，同时也服务于有个别需要形象设计的个人。这些表演团体缺乏专业的形象设计人员，而且还要联系不同的厂家(比如化妆店、理发店、租用服装的厂家)来保证演出的成功，对于表演团体来说，实行起来很复杂。针对这个方面，公司提供集化妆设计、发型设计、服装租借于一体化的服务，以方便广大顾客。而对于成本来说，可以联系各方面的厂家，把成本降到最低，也实惠了广大消费群体。对于公司的长远发展来看，公司可以在各高校设立代理和办公室，与各民间团体建立长期的合作关系来保证公司长期的运行。建议项目公司可以是一个以提供形象设计服务为主要特色的公司。主要由发型设计、服装搭配、妆容设计、礼仪培训等构成，主要针对民间表演团体与各高校的表演团队打造省事省力省心的一体化服务。公司的组成人员每人对自己负责的一方面要做到在岗负责制。打造铁一样的纪律和公司的管理模式，保证公司的管理体系能持续有效地运行下去。
作者：孙伟航 郭岩鑫 秦文东
