1、女性休闲体育发展的特点
在女性体内，一些糖有氧代谢酶的活性比男性高，糖的有氧代谢能力也比男性高，所以说从生理学的角度讲，女性比男性有优势参加这些体育运动，同时，在长时间的耐力运动中女性更大程度上依赖脂肪供能，这样就消耗掉她们体内的多余的脂肪，使她们看上去更显得身材苗条和漂亮，同时也培养了她们的内在的和外在的气质，这些气质通过她们的仪态表现出来，使她们在职场上，在人际交往中有更大的吸引力，也可以说是她们的精神内涵得到了提高。有不少人做过这样的研究，家庭在女性的休闲体育活动中有着怎样的地位与作用，Kelly就是其中一位，在80年代的北美地区，有不少家庭的结构发生了很大的变化，例如，出现了单亲家庭，失去孩子的家庭，从心理上看他们是孤独的，虽然如此，但是对女性们来说，家庭还是她们生活的意义，休闲体育运动，和某种满足感的中心，休闲体育运动就像心理治疗所起的作用那样让她们在这样或那样的生活中学会适应；Kelly说，对于家庭中的女性来说：第一个孩子的诞生会影响到她自身的休闲运动方式，因为这以后女性的休闲运动就得渐渐围绕家庭和孩子去进行；因此，家庭休闲运动对母亲来讲是非常重要的。
2、女性休闲体育市场的开发
在现代社会里，女性的消费潜力在日益的增长着，不断地改变着她们的精神层面和物质层面，在这个过程中，这种情况影响着也可以说是改变了现代社会的形态和商业模式，以及家庭观念、权利、性、家庭、科技、财富等和女性有关的所有事物；因此，女性休闲体育市场的潜力是巨大的，女性休闲体育市场的开发的关键是开发和生产适应女性需求的体育产品，女性消费者的心理需求和生活习惯则是该过程的导向。在日常生活中，体育也是休闲的一种，这时它的价值是巨大的，休闲体育用品的发展是这种价值的基础，在我国现在的休闲体育用品市场上，器材品种多，花样也多，运动服饰层出不穷，还有有着特殊用途的户外运动休闲装备，它的市场前景也很被看好，休闲运动的场馆设施也备受关注。市场上针对女性的体育服装如意大利的KAPPA，它的很多服装以靓丽，时尚为主题，白领女性非常喜欢这种休闲服饰，KAPPA在中国的业务量很大，取得了较大的市场空间。另外，针对女性消费者的休闲健身市场也是一个不错的方向。在我国很多女性为了减肥，有的采用节食，有的采用药物，有的采用其它技术手段，跟这些相比，休闲健身场馆针对女性的特色服务和市场营销就逊色不少，世界范围内的体育产业的规模是巨大的，例如，拿美国这个发达国家来说，在2002年的体育产业总产值为2130亿美元，超过房地产产业和国防开支，占GDP的2%；瑞士的体育产业也非常发达，产值占该国GDP的3.34%，在该国的支柱产业中占第13位，英国体育产业的年产值超过70英镑，它的体育休闲产业每年的税收是24亿英镑左右，大约是该国体育开支的5倍。现在，在发达国家里，体育产业总值一般占本国GDP的1%-3%，这其中的60%来自体育健身休闲产业，在体育健身休闲产业中，女性占主体地位，正是他们这种消费需求引导和刺激着休闲体育产品的开发，休闲体育产业的发展。其三，在中国的家庭里，女性的责任中更大的责任是抚养和教育孩子，从这个角度看，以女性为主题的亲子教育体育活动市场前景空间也是很大的，亲子教育常用的方式是采用体育运动和体育游戏，在教育部发出的《幼儿园教育指导纲要》里明确了幼儿园教育应与0－3岁的婴幼儿教育相互衔接，这就拓宽了休闲体育产业的发展空间。
3、总结
在现代社会里，女性消费者有较多的时间和金钱，随着休闲体育产业的发展，女性消费者在休闲体育产业的市场中正快速向主导地位迈进，这将提升休闲体育市场在经济类核心期刊目录国内同其他市场的竞争力。
作者：刘雅巍 杨海艳 单位：南京体育学院
