从本质上来说，书法是一种以文字方式呈现的艺术形式，而汉字书法则是我国博大精深的传统文化中重要组成部分。无可否认，中国书法已经成为一种世界上独一无二的书写传统艺术，将书法应用到平面设计中，不仅能够以一种全新的形式展现我国的传统文化，还能为单一的平面设计增添丰富的色彩。本文对书法在包装设计、标志设计、招贴设计中的应用进行初步探讨。书法是以汉字为为载体的书写艺术，是我国传统文化中特有一种的艺术表现形式，具有鲜明的名族特色。随着社会的发展和人们审美观念的转变，书法被广泛应用于各类平面设计当中，为各类平面设计提供了丰富的创意和表现元素。
书法运用在产品包装与设计中
从狭义的角度理解，书法指的是一种用毛笔书写汉字的方法。除了草书，隶书，篆书，书体还包括燕书，行书等等。无可否认，书法的价值已经得到了社会各行各业的认可，在平面设计行业尤为明显。目前，市场上不少的产品包装设计都融入了书法的元素，让所有的顾客都能够感受到中国书法的魅力，不仅如此，这些作品的收藏价值也得到了专家的认可。中国书法绝不是单一枯燥的，相反，它能够以丰富多彩的形式表达相同的内容。文字是产品包装中不可或缺的一部分，它能够向消费者传达产品的相关信息。无可否认，美观的产品包装更加能够吸引消费者的注意力，因此，不少企业也越来越注重产品的外观设计。独特的文字不仅能够清晰展示产品的特性，还能够快速聚焦消费者的眼球。除了汉字书法，茶叶文化也同样是我国传统文化中的瑰宝，我国最早出现的“茶”字，正是由中国书法书写而成的。在茶叶产品包装设计的过程中增添书法元素，能够体现出自然与文化的结合。茶文化源远流长的发展历史与书法的博大精深相互辉映，以一种全新的方式展示我国独特的传统文化。
书法运用在产品LOGO设计中
产品LOGO,也被称为产品的标识，标志，它是一种用于表明产品与其它产品不同之处的记号。产品标志可以是几个简单的文字或者一种图形，它能够引发消费者对产品信息的遐想，表达企业的运营思想。对于企业而言，由于标志的使用范围十分广，使用频率十分高，因此人们往往会对产品的标志记忆深刻。在设计产品LOGO的过程中，企业不能局限于产品的信息，而是要注重标志本身的意义。汉字是一种世界上公认使用时间最长的文字，在几千年的发展过程中，汉字从最初简单的符号逐渐演变成各种书法体，一个个不同的符号和图形表达着不同的意思。如今，汉字经过数千年的发展，形成了七种基本的书法体，分别是：行书，草书，甲骨文，隶书，篆书，楷书，金文。不同的书法体为产品LOGO的设计注入了丰富多彩的元素。第41届世界博览会于2010年5月1号在上海举办，会徽的设计由中国汉字“世”演变而来。由三个人组成的“世”字寓意着上海世博会是一场全世界的盛事，来自世界各地的人欢聚一堂，互相理解，团结合作，友好沟通。标志的设计体现了中华民族是一个包容性极强的民族，以和谐为发展理念，与世界各国谋求共同发展。此外，我国黑龙江省同样将书法应用到标志的设计中，其电视台的典型标志正是由汉字“龙”演变而来的。在汉族的文化中，龙象征着吉祥，是一种受人崇拜的神兽。电视台标志中的“龙”字以行书的形式呈现，体现了传统文化与现代标志设计的相互融合。2008年，第29届奥运会在我国北京举办，值得关注的是，奥运会会徽是一个传统的中国印章，上面是一个类似于象形文字的符号。我们可以从三个方面解读这个符号：（1）它是一个奔跑的运动员，寓意着奥运的精神永不熄灭；（2）它是一个由汉字“文”演变而来的符号，寓意着奥运是一种将文化精神传承的运动；（3）它是一个由汉字“京”演变而来的符号，寓意着北京是一个向全世界开放的城市，欢迎世界各国的人共同参与第29届奥运会。综上所述，在标志设计中注入书法元素，应当将核心信息融入到LOGO中。回顾奥运会会徽的设计，位于中心的象形文字既表达了奥运会的举办地点，同时又表达了奥运会是一场人文运动。会徽以印章的形式出现，让世界各国的人都能够感受到我国博大精深的传统文化，同时又能够精准地表达出奥运会的主题。此外，代表着各个奥运项目的标志，有很多都是由篆书演变而来的。回顾汉字的发展历程，篆书是由最初的甲骨文逐渐演变而成的，它见证着我国传统文化的发展过程。把篆书应用到奥运项目的图标设计中，表达了中国注重传统与现代结合的精神。以上所提及的例子都是书法应用在标志设计中的典型例子，现实生活中还有很多与之类似的例子。由此可见，汉字书法应用在标志设计中的例子并不鲜见。
书法运用在招贴设计中
所谓招贴，也就是我们日常生活中常见的海报或者宣传画，它是企业一种户外宣传的方式。无可否认，设计行业的迅猛发展是有目共睹的，而招贴设计也扮演着越来越重要的角色。如今，不少的招贴设计作品中都将传统文化元素融入其中，而书法就是其中一种。书法的表达形式有很多种，它们可能会直接用于平面设计中，也可能会以另外一种形式呈现在设计中。在众多书法体中，隶书是较为生动的一种。在宣传舞蹈的招贴中，我们往往会看到用隶书书写的“舞”字，一方面，它呈现了舞蹈动感的特征，另一方面，它以书法的形式展示了我国的传统文化。为了迎接新年的到来，大家都会购买寓意庆祝的招贴，仔细观察，这些招贴上大多都有各种书法体的汉字，它表达了人们喜悦的心情，同时也体现了源远流长的中华文化。书法不仅能够以文字的形式呈现，还能用图形的方式表达出来。靳埭强是我国著名的平面设计大师，其作品曾经在国内外多次获奖，一直以来，靳先生都主张把中国传统文化中的精华部分融合到西方现代化的设计思想中。
书法在招贴设计中所产生的视觉效果
从广义上讲，书法是一种文字符号的书写法则，它是我国传统文化中的重要组成部分。与其说书法是一种文字，倒不如说书法就是一种艺术。它通过勾勒不同的线条，将单调的文字转变为一种新颖的艺术形式。线条和线条之间的不同组合方式让书法千变万化，为平面空间增添了一丝立体感。书法艺术是一门独一无二，无法复制的艺术，它通过采用不同的水墨，运用灵活的手笔在纸张上勾勒出黑白相间的文字。书法和简单的文字完全不同，它完全不受“形似”的限制，而是把具体的形状转变成看不见，摸不着的“意”，用一种婉转的方式表达原来的意思。用丰富的表情传达文字的意思，能够增加设计的趣味性，增加其感染力。招贴设计的目标是通过生动的设计吸引大众的眼球，而形义同构的设计则能很好地满足这一需求。和其它设计方法相比，形义同构在表达文字意思的基础上引发更多的遐想。书法能够在招贴设计中以生动的形式呈现出来，首先，招贴设计所用的纸张可以是不同材料的，还能够通过拼接，撕拉，揉捏等多种方式展现不同的书法线条；其次，招贴设计中所用的工具是品种繁多的，其中包括刀片，图章，画笔，喷笔，棉线等等，使用不同的工具能够呈现不一样的书法效果。由此可见，应用在招贴设计中的书法艺术已经不单纯是一种书法的表现，它为纯书法艺术增添了更多的色彩。在设计的构想中充分融入传统的书法形式，同时结合书法手艺中的形和意两点来提升设计本身的核心理念。更好的把我国传统文化思路和现代设计相互沟通起来，令到人们在接触到这种新式的设计风格时，可以感受到强烈而又生动的内涵性。由于书法的运用对人们的感官思绪带来一种强烈的感觉，可以让人清晰的指导所要传达的感情和内容，所以通常情况下，当进行主题设计时，将民族内涵赋予在文字中，同时体现在形体变换的设计作品里。比如我国2008年举办的奥运会，其海报的版面设计就是很好的将会徽和五环元素勾连起来，从而打造的一个富含中国民族精神和气息的章印——中国印-舞动北京。这个构想的面世，也从一个直观的形态上给我们知道，传统书法和印章融和的独特性和创新性。其在字形上巧妙的呈现出一个身姿灵妙的人形，独具匠心与底蕴，为我国平面设计的记忆上填上浓墨重彩的一笔。独特的个性艺术，充满人性美和创意的精神理念，无疑为书法平面设计的发展带来了极大的推动作用。并且让世界民族从新正视了我国现代设计作品的多样性。为我国的设计平台注入新的动力和引子。
传统的书法体系，篆刻应用和现代设计理念相融合
运用相关的具有一定形象特征和代表性的传统书法技艺，和篆刻图形的手法来深刻某一艺术的丰富性，对其从情感表达到理念传达等进行具象的构架，又甚至是将传统形式的书法与篆刻技术的元素加以融合转化，进而有机结合成新的形象，对于设计的创新有着新的描绘性质。在设计上，由于篆刻图形的特性，以及书法技艺的象征，不光可以带出现代设计的意念和神韵，同时还镌刻更加有层次感的作品，人文精神的构想和现代手法的相互勾连，可以进一步提升不同观感和信仰的情感表达。更加丰富民族文化的未来。通过我们的一双眼睛，甚至是一双手的触觉，对于现代设计作品中包含的相关书法手艺和篆刻技术的内容，可以带给我们以新的情感思维性。传统技术蕴含浓烈的艺术精髓，对于后期的提升和设计创新有着不可估量的意义。从而也升华了作品的整体美感，带给现代设计以全新的视觉观感呈现给观众。从深层次中揣摩传统文化的内涵性，让人们可以更加鲜明的了解到新时代设计作品中那份传统文明的源远流长和绵绵情意。篆刻图形以及书法的运用，无一不是进一步认可我国传统文明的象征性，通过设计作品的全新加持，可以为现代化设计成品以及传统文化体系带来更加多的内涵。
结语
作为新兴的平面设计创新融合而言，传统书法只作为一种增值的手法和技艺被赋予新的灵活。和一般的设计作品有着很多的相似之处，传统书法和招贴性质的设计手法都有着相同的艺术创想理念，很多时候人们可以更加直观的通过传统书法艺术的再次提炼和设计来内涵来理解一些艰涩难懂的旧式文明。这种途径不光对人们接触传统文化带来便利，还可以更加惠及生活中的精神创建与文明开拓。传统文化的交融至于现代设计创想的构思而言，是一个不可多得的侧重点，通过不断推进设计作品的丰富内涵，带领平面设计行业走向一个新的阶层，是十分有需要利用上一些优秀的传统文化的。设计是一门独特的行业，其有着自身多元化的体系框架，在这个元素众多的架构当中，传统文化屹立在其中，充当了一个牢不可破的位置。艺术固然可以借鉴，固然可以模拟，但是精神却不能够仿造，每一个国家，地区，每一个群体，个人，都具有自身独特的理念信仰，我们可以借鉴其他的优秀文化，但是设计的畅享却需要创新和提升。能够更好的带动潮流的领先，同时宣扬我国的民族文化和传统文明的设计作品，往往更易于被人们认可。我国当前的现代设计作品中，一方面需要其不断吸收国外的先进文化，一方面依赖其运用我国优秀的传统文明作为核心来创作。传统书法的设计创新存在，正是能体现出这一点的基本。借鉴传统的文化传承思维，我国的现代设计思路作出了更加多的创新，人们不再只依赖一些旧式的视觉观赏来作为作品的表现性，而是通过更加简洁明了，且富含文化精髓的东西来作为精神寄养。而想当然，这种设计的版图的提出，就需要到成熟的设计师去进行详细的了解与技艺的交融，摒弃一些陈旧的民族文明和设计理念，从而带出新的风尚，对推动我国的设计行业的领先性有着强有力的作用性。开创中国风创作盛行的未来。
作者：王方
