一、健美操的市场价值
（一）健美操的起源和在我国的发展。健美操，英文名称AEROBICS，直译为有氧运动，是20世纪70年代起源于美国、80年代兴起于欧美、90年代风靡于全世界的一项时尚健身运动。起先是以民众参与为主，后来发展为体育赛事并成立了一些单项组织，并对健美操比赛的规则进行了规范和完善。在80年代初，健美操就传入了我国，后来开始逐渐成为中小学体育运动的宠儿，其优势兼具审美和运动，广受社会大众欢迎。随着2008年奥运会的申请和举办，各种体育竞技项目争相发展，特别是以健美操为代表的体育竞赛表演项目。可见，健美操在我国受到了广泛的欢迎。
（二）健美操的审美价值。健美操的审美价值即包含其外在的形式美也包含内在的内涵美，其形式美主要表现在通过音乐与肢体动作的协调以及色彩斑斓的健美操服装给予观众外在的审美体验；健美操的内在审美价值表现在观众可以透过健美操中感受到青春、活力、热情，从而获得深层的审美体验。由此可知，健美操的市场开发必须注重提高其审美方面的价值。
（三）健美操的社会价值。首先，作为一项体育运动，健美操通过其强烈的节奏感和有氧运动的特点为人们的健身运动注入了活力，符合当今社会人们对于健美的要求，帮助人们强健体魄；其次，健美操的发展也归因于我国对于运动的大力支持，其赛事的发展获得了较多的关注。
二、我国健美操赛事市场的开发现状
（一）我国健美操赛事市场的组成部分。健美操赛事市场是体育竞赛表演市场的分支，从属体育赛事市场，它的市场构成与其它体育赛事市场有共性，同样由市场主体、客体和交易方式构成。市场主体是一个包含双向的主体关系的概念，应该包括赛事的市场供给者和赛事的市场需求者；而客体即指市场产品，包括赛事本身和延伸价值（无形资产）；交易方式即表现为健美操赛事的宣传，赞助和赛事的举办等。要想在我国的市场经济中占有一席之地，必须做好健美操赛事的定位，顺应发展趋势，才能使其价值熠熠生辉。
（二）健美操赛事市场开发的优势。
1.国民健身意识的增强。自21世纪以来，由于奥运会的申办和承办，我国国民对于运动的热情高涨，运动不再只是追求健康的方式，更是追求美的途径，而健美操正提供了通向健康和美感的途径，因此得到人们的极大欢迎。其体育赛事也受到许多健美操爱好者的追捧。
2.第三产业的兴起和蓬勃发展。健美操作为一种竞技和表演项目，致力于人们的健身活动和审美体验，而第三产业的发展正好提供了将其普及的契机。其市场开发应当充分抓住这一机遇。
3.计算机和互联网的蓬勃发展。随着科技的进步，计算机和互联网进入千家万户，人们进行网上订票和观看赛事已经成为常态，其市场开发应当充分利用这一优势。
4.健美操器材的完善和师资力量的进步。由于经济的发展和国家体育政策的支持，体育设施的投入与日俱增，而拥有专业水平的教师也涌入健美操行业，这无疑为健美操赛事质量的提高提供了可能。
（三）我国健美操赛事市场开发的问题。
1.健美操市场管理制度存在漏洞。市场经济具有自发性和盲目性，因此需要市场管理制度进行监督，健美操赛事的管理需要与时俱进，不断完善。
2.健美操行业的知识产权维护存在问题。作为一种要求肢体协调和动作变化的体育运动，健美操的独创性也是不容忽视的，在其创编过程中存在一些知识产权维护意识薄弱的问题，而且知识产权的申请和认证环节冗杂，造成健美操行业的创新积极性低下，创新能力减弱。
三、我国健美操赛事市场的优化途径
根据健美操的价值定位和我国的健美操赛事的市场开发现状，笔者这里提出一些优化途径。
（一）加强健美操教育，提高健美操整体质量，提升健美操市场的产品价值。健美操赛事市场开发者应当加强对于健美操质量的关注，致力于提高健美操的独创水平和创新性，提高健美操赛事的市场产品价值。对于具有独创性的健美操进行必要的知识产权申请和维护，提高自身的品牌化水平，进行品牌的认定，让健美操行业呈现多姿多彩的发展。
（二）抓住机遇，迎接挑战。健美操赛事的市场开发工作应当直面过程中的问题，抓住第三产业蓬勃发展的机遇，加强产业间的互动发展。提高市场监管的水平，加强监督，对于原先的市场规范进行更新，保留其中的符合当今社会发展趋势的，舍弃糟粕。充分利用互联网进行赛事的产品宣传和广告展示，并优化网上售票的途径，为观众提供优质服务。
（三）应当制定长期的具有层次性的开发战略。没有什么事情是一蹴而就的，健美操的赛事市场开发应当有全局性的策略指导，将其纳入整个市场运作机制中，使其兼具服务性和盈利性，保证开发过程不会偏离方向。
综上所述，健美操是一种具有社会价值的运动，其赛事的市场开发顺应了人们对于健身和审美的需求，并拥有政策的大力支持，第三产业的蓬勃发展也为其产业化提供了途径，师资力量的进步也有助于健美操质量的提高，但仍然存在市场管理制度和知识产权维护的漏洞，因此，在市场开发过程中，应当进行整体规划，提高健美操的独创性和品牌化水平。总的来说，健美操在我国的发展仍然后劲十足，随着其赛事市场的开发也必将更受欢迎。
作者：张静 单位：广安职业技术学院
