当麦兜离开香港狭仄的生活空间，闯荡在更广阔的天地时，才意识到在妈妈那里学到的知识受益颇深，并且读懂了妈妈那些善意的谎言。片中的麦太只有阳光灿烂、乐观开朗、勇往直前的一面，不管是电台倒闭、遭遇拆迁、彩票不中、工作难找，麦太都能够显现出自己的“神通”，搞定一切。她不是一个普通的香港女人或者母亲，她是“家居生活万能侠”。即使在病重的时候，她仍然能编出“上太空”的故事，避免麦兜为她生病而难过。而她最后一次“上太空”之前，甚至未再来得及看到儿子一面。片中“全世界的人都不信你，我也会信你。全世界的人都不爱你，我也会爱你”的台词和传达的真挚情感令人动容。很多观众认为这是一部给成年人看的童话，“笑着笑着就哭了”。观影过程中，带着年幼孩子的年轻母亲们大多承受不住影片带来的这种情感冲击，因此，观影全程都伴随着年轻母亲们的啜泣声。回过头来看这部电影票房的失利，它是否也是港片没落的又一个证明？近年来，内地电影市场爆发式增长，香港影人大量北上发展，深度融入了内地电影体系中。内地电影产业逐渐崛起，吞噬了大量资金的工业引擎产生的热力带动整个产业和市场像充气球一般膨胀，生产出一部又一部大片和一个又一个票房神话。以讲故事、讲人情、风格化见长，作坊式生产的香港电影由于人才和资金的流失倍感寂寞。传统港片套路也不再能博得被高投资、全明星、视听运用夸张、喜剧悬疑爱情所有料一起加的“重口味”所惯坏了的内地观众。因此，《麦兜我和我妈妈》作为一部传统的港片，在票房过了10亿、创造了新历史的国庆档遇冷，可谓见怪不怪。与同期上映的动画电影在宣传方面的费用捉襟见肘不同，《麦兜我和我妈妈》的受众定位为亲子家庭观众，上映前的宣传不遗余力：传统渠道的硬广投放做足了功课；同时邀请在热门亲子节目中最受欢迎的黄磊父女担当配音及演唱主题曲；7月份便在优酷土豆投放了番外系列网剧《麦太家居万能侠》并得到优土豆的黄金推荐位，充分为大电影预热；甚至还尝试用动画和实拍合成的方式特别制作了一期《鲁豫有约》，让鲁豫煞有介事地采访了虚拟的麦兜和麦太。麦兜自身的品牌优势，华策影视、新华展望、万有动力、优酷、合润传媒五家联合出品方的渠道优势也都是国内其他动画电影望尘莫及的。本次的营销方案也有板有眼，甚至可以作为案例写进教科书，只是效果的确可用“万万没想到”形容。相较于麦兜的“万万没想到”，《魁拔》的结局只能说早已有预料。即使能预料到票房成绩维持在前两部的水平，也难以预料到这样的成绩会让青青树动漫科技有限公司彻底灰心，完全放弃“魁拔系列”电影的制作。这样的结局，格外令粉丝们失望。
1《魁拔3》成系列电影绝唱
本部《魁拔3：战神崛起》是“魁拔系列”规划的五部曲中的第三部。《魁拔》第一部电影《魁拔之十万火急》介绍了魁拔的世界观，在蛮吉和满大人两位独行族妖侠离家、参军、登船的一系列事件中展现了树族、龙族等地界妖侠。第二部《魁拔之大战元泱界》展示了天界系统及历代天神和魁拔的斗争史，当地界妖侠们搭乘的曲境一号到达涡流岛，妖侠们遭遇魁拔的追随者十二妖，魁拔的故事又被讲起，妖侠们的战斗力在混战中分出高下。在《魁拔3：战神崛起》中，见证魁拔崛起的是粼妖族的两位女性——粼妖女神海问香和粼妖血统的曲境一号舰长远浪。对于天生聪慧、好奇心强、急于施展功力证明自己的蛮吉来说，这两位女性的智慧和品质都让他感动至深，在成长的道路上得到了深刻的教育。粼妖族天性自由，听从自己内心的判断，树立了信念之后就会坚定地去践行。这样的性格让同族的海问香和远浪有着不同的人生抉择，即使有朝一日沙场相见也会坚守自己的抉择到底。由于粼妖强烈的信念感和使命感，她们临危不惧、慷慨坚定，对于完成自己的职守任务有强大的信心和高超的能力。对比高高在上、不把地界生死放在眼里的天界神族和地界贪慕虚荣、不切实际、靠打败魁拔证明自己的妖侠们，这两位粼妖的品格显得熠熠生辉。蛮吉跟随者妖侠们声称要打魁拔，但又并不甚清楚为什么要打魁拔。打魁拔对于幼小的蛮吉来说，就像大家一起热热闹闹去野营一样，只是一种游戏。在这个过程中，见识各类脉术、偷师学艺才是乐趣所在。蛮吉曾经以满大人为偶像，但又逐渐发现满大人并不是自己的对手。在成长的过程中，比起打魁拔，蛮吉更迫切想弄明白的是自己要成为什么样的妖侠。海问香的智慧、友善、执着；远浪的沉着、笃定、责任感是蛮吉在第三部中学习到的品质。正义能量的吸收也让观众们在已经知悉蛮吉即为魁拔这样的戏剧性设置之后为魁拔的正面成长有所期待。《魁拔3：战神崛起》中，舰长远浪已经看破蛮吉就是魁拔，但远浪只忠于自己的职守——人在舰在。她的个人目标并非打魁拔，加之对于蛮吉全面的观察，判断出蛮吉本性善良，于是决定对魁拔的真实身份做保密处理，这为后面的剧情埋下了重大悬念。本部影片制作水平又超越了前两部，制作工艺的纯熟已跃然画面。穿越曲境和蛮吉海问香召唤出脉兽的海底大战两段精彩的视觉场面，不管是镜头和场景的设计还是制作都有相当水平。更值得赞赏的是影片的3D立体效果。由于剧情多发生在自然空间中，适合立体效果的发挥。影片中大部分镜头都有3-5个层次。在曲境一号的海底穿越部分，场景纵深感强，立体效果更加细腻。即使是3D效果很难表现的中近景打斗场景，立体视觉感受依然流畅。剧情的重大推进加之制作的精进，使《魁拔3：战神崛起》理应受到观众更好的反馈。但上映之后，除了制作上的进步得到的肯定之外，《魁拔3：战神崛起》得到的整体评价却略低于前两部。除了《魁拔》的忠实粉丝外，大部分冲着剧情来的观众都表示，他们被第一部的世界观所吸引，却因第二部和第三部的拖沓叙事而失望。“魁拔系列”电影在规划之中本为五部曲，所以每一部的剧情都应放在整体中看待。如果把“魁拔系列”五部曲作为一个宏大的故事来看的话，每一部应该分别对应的是：开端、发展一、发展二、高潮、结局/尾声。已经面世的前三部分别为开端和发展的前两个阶段，第三部已经具备一些高潮的前奏了。更让人期待的第四部和第五部才应是系列电影的重头戏以及《魁拔》在中国动画史上著书立传的重要砝码。而就在国庆节之后，青青树动漫暂停《魁拔》动画电影项目开发的声明之后，这样的期待变得杳无边际。魔幻题材多部曲系列电影一般都以极受欢迎的原著为改编基础，以原著粉丝群体为目标受众，例如《魔戒》《霍比特人》《纳尼亚传奇》《哈利波特》《暮光之城》等，这类影片只要制作在一定水准之上，票房都会有基本的保证，若制作精良的话就一定“大赚”。甚至可以说，只要前两部做成招牌，后几部即使“灌水”也会赚得盆满钵满。魔幻题材影片的世界观展开和人物介绍都需要大量笔墨，但如果面向原著小说的粉丝，则仅需寥寥几笔就可以展开剧情。观众们进入影院享受视听奇观和回味阅读体验的需求代替了观看一个新奇故事的需求，所以这类影片的主要看点在于表演和效果方面。“魁拔系列”是大电影和漫画同时面世，系列片随后。在电影上映之前，大部分观众对《魁拔》的世界观一无所知。电影上映半年后，《魁拔之书》开始贩售，用来为《魁拔》的世界观做权威定义。之后，魁拔桌游和电视版动画面世，“魁拔系列”产品互为补充。虽然每个产品都有营收，但全线产品的目的都是为了培养粉丝，建立品牌，以期集中在电影上映时变现。从2011年到2014年，“魁拔”各渠道内容虽然已经铺开，但面世的顺序并不合理，市场培育的时间也非常有限。对于并不熟悉《魁拔》世界观和各组人物的观众，前两部都花费大量的精力去理解影片中应接不暇的术语，终于搞清楚这些术语之后，剧情的核心魁拔却只有浮光掠影的现身。以看故事为目的而走进影院的观众在一部电影的时间内只看到了节奏缓慢的叙事推进，没有得到跌宕起伏、情绪完整的观影体验，失望在所难免。无论是改编自畅销小说的欧美魔幻电影，还是改编自漫画或者系列电视动画的日本剧场版电影，粉丝培养与世界观普及都以更低成本在更漫长的周期中完成。优秀的IP在诞生五年甚至十年之后，得到市场检验才有机会进入门槛高、风险大的电影产业。《魁拔》欲在四年之内普及世界观、培养粉丝并在电影项目中变现，实属不可能完成的任务。2011年夏，《魁拔之十万火急》上映之前，整个国内动画圈勠力同心，对这部电影的上映和宣传不遗余力地奔走；青青树动漫的美术师、动画师们放下画笔走上街头，举牌向路人推荐此片。那个夏天几乎是整个动画圈对于自身命运的一次抗争：拍成电影，或许会好看。然而，《魁拔》似乎的确命数不偶，它带着整个中国动画行业的缺陷基因在艰难成长。蛮吉那还稚嫩的魁拔躯体里面是清澈正义的妖侠的灵魂。蛮吉的故事虽然不能讲下去，但他善良的灵魂一定会控制住魁拔基因中的恶，在元泱界立名正身。对于青青树动漫在声明中提到的与美国公司共同开发真人电影项目，也引起了广泛的关注。真人电影如有明星出演，确实会将大量的明星粉丝转化为观影人群。但作为魔幻题材的真人电影，题材和故事的吸引力也至关重要。即使不远的未来，《魁拔》真人电影能够出现在院线银幕上，依旧需要足够有人气的故事来支撑票房。动画电影虽停，若持续下去，电视版动画却需要更多的渠道发行来承担起观众培育的工作。希望青青树动漫所下的真人电影这步棋不是东施效颦，而是保证在公司生存的前提下，把IP的价值更多地发挥出来。
2《铠甲勇士》与《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》表现中规中矩
回望整个国庆档，票房表现维持水准的仅有《铠甲勇士之雅塔莱斯》与《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》。《铠甲勇士》系列已被奥飞经营多年，作为一部动漫题材的真人特摄影视作品，项目制作的成本和周期较纯动画作品而言，都更好把控。《铠甲勇士》电视系列片无论是在奥飞旗下的嘉佳卡通卫视播出还是网络播出，都有优秀的收视率。与2010年第一部《铠甲勇士之帝皇侠》357万元的票房对比，长足进步已有目共睹。第一部电影虽然有较为坚实的系列片播出基础，但电影版本启用的主要演员与电视剧版不同，因此失去了大批电视剧版的观众。而五年之后推出的第二部电影，已有两季电视动画、网游、手游等多渠道的内容支持和铺天盖地的玩具销售固定粉丝群体。《铠甲勇士之雅塔莱斯》的成绩是奥飞成熟运营模式的体现，本系列再推新作品有可能成绩会超出第二部。电视动画系列片《大头儿子和小头爸爸》作为上世纪90年代的经典动画让大部分“80后”都有着温馨的记忆。《新大头儿子和小头爸爸》电视版动画于2013年年底在央视少儿频道开播，又培养了一批“00后”和“10后”的小粉丝。电影版《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》把新旧电视动画粉丝成功转化为电影观众，加上央视动画联合中影集团的宣发优势，获得了全行业无法企及的强势排片。在国庆黄金周期间，《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》不仅全国院线排片量占比在动画电影中仅次于《麦兜我和我妈妈》，在上映3周后北京地区仍有每天30场的排片量，最终票房成绩超过4千万元。
3市场残酷，动画人应更加警醒
2014年8月，国庆档人气动画《秦时明月》的真人电视剧版正式开机。集结了一众一线明星。从已发布的角色海报来看，角色的造型设计、服装道具的制作水平超出国内古装玄幻类电视剧很大一段距离。加之全明星阵容，整体投资会超过1亿元。在《秦时明月之龙腾万里》经受住了大众市场的检验之后，真人版电视剧或将成为把这一内地动画界成长最稳健的品牌带向更广阔的大众市场的关键一步。内地电影市场的急速成长，没有带来产业各环节专业度的同步发展，却带来了进入市场的高门槛。没有资金和渠道加持的内容，在激烈的竞争中只能任由风吹雨打。残酷的现实面前，动画人的情怀总是显得格外苍白，明确的商业目标和成熟的产业运作往往比内容上的孰高孰低更加重要。虽然看上去不美，但这就是市场法则。《魁拔》的“出局”是壮烈的牺牲，也是真切的警示。
作者：蔡雨明
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