摘要：新媒体的发展迅猛，数字化以其性价比高，表现形式丰富，受到媒体产业一致追捧。其覆盖率高、应用广泛、又极易推广，在当前的媒体产业几乎占据了主导地位。对于气象影视制作来说，如果还是单一的通过传统四大媒体：电视、广播、报刊、户外渠道进行传播，则会被新时代淹没。本文主要研究气象影视制作该如何发展才能够适应新媒体的大环境，分析气象影视怎样融合新媒体来与传统媒体优势互补，怎样可以拓展气象影视事业，增强原有气象影视制作的发展。
关键词：气象影视制作；新媒体；数字化；传播渠道
1气象影视制作的现状
气象影视节目是一档服务性非常强的节目，它具有其他影视节目没有的特殊性，与老百姓生活密不可分，是大多数老百姓每天都会观看的节目。但近年来，新媒体的发展迅速，对气象影视节目有着巨大的影响，因为气象影视节目大多还利用传统媒体方式进行传播，不难看出，气象影视节目的宣传力度在逐渐减弱，且观众也在逐渐减少。气象影视节目的忠实观众大多是中老年人、农村百姓、还有网络通信不发达地区的老百姓。所以我国气象影视制作的现状就是，越来越多的人开始通过手机、互联网等新媒体渠道来了解气象情况，而不是通过传统媒体的气象影视节目。起初这个势头由年轻人带领，但现在已经逐渐渗透给中年人群，以至于现在已经成为主流。
2新媒体下的发展机遇与挑战
2.1新媒体带来广阔前景当今时代下，全球各个国家都在发展数字产业，而我国的数字产业的发展速度位于全球前列。我国在第十一个五年规划中提到，要积极发展广播影视等数字产业，其数字音频内容占有着首要发展地位。近几年，我国手机市场占有份额直线上升，智能手机销售规模巨大，这也表示着，新媒体带给数字产业的乐观发展，也预示着新媒体将是未来媒体产业的主导。对于气象影视制作来说，气象服务体系应该顺应新媒体的发展，实现多媒体化传播方式，发展个性化、数字化，才是最正确的选择。2.2新媒体影响传统媒体新媒体的出现几乎改变了大众对信息产品的消费方式，大家更加喜欢用互联网、手机和计算机的方式来获取更多信息。相对于新媒体而言，电视这一传统的媒体传播方式，观众范围小了许多，收视率也再逐渐下降，而且出现老龄化现象，对于新媒体和传统媒体的发展，业内有关人士预测和分析，未来的发展趋势应该是双赢的局面，虽然新媒体在影响着旧媒体的地位，但新媒体同样也在带动旧媒体的发展。以气象影视制作为例，可以将气象影视节目在互联网上延伸，扩大气象影视节目的传播范围，借助新媒体来放大节目价值。
3整合新媒体发展气象影视制作
3.1气象影视节目数字化气象影视制作如果要通过新媒体深入发展，就需要时刻调整发展战略，以适应当今时代的快速变化。传统的气象影视制作已经不能够满足人们对于节目的需求，所以气象影视制作应该像其他类型的影视节目一样，发展数字化视频内容，只有这样的转变，才可以在影视节目的大竞争里面占有一席之地。许多电视台的气象影视节目，都是定时播放，通常一天播放三次。这使观众非常容易错过播放时间，而无法观看到气象影视节目。但是有了新媒体，气象影视节目可以利用数字化终端来存储，如智能手机、智能电视等，供人们在闲暇时观看气象影视节目，不仅提高了气象影视节目的收视率，还能降低人们因无法看气象影视节目而产生的不满情绪，为气象影视节目的发展创造了有利因素。3.2增加气象影视节目互动新媒体条件下的气象影视节目的表现形式应该有所改变，不该一味的刻板单调，应该有所创新和突破。互联网的普及，让大众不再只是被动地接受信息，而是成为了互联网的一员，他们愿意把自己的见解通过互联网发送出去，他们喜欢和无数网民共同讨论，在更多的平台上互动。如果气象影视节目一味地僵硬刻板，那么它将逐渐淡出人们的视野。通过新媒体，打造个性化的气象影视节目，是未来气象影视节目的发展趋势。主持人要利用幽默轻快的语调来主持节目，用语言的魅力吸引网民的参与，也可以要求网民参加节目录制，可以是微博、微信的互动，只要是能够贴近移动人群的生活，就都可以刺激网民的参与。3.3多渠道共享气象影视新媒体的特点就是便捷、迅速、多渠道，所以气象影视节目如果能够利用好新媒体的优势，形成信息共享，资源共享的局面，这样就可以出现全民气象的大发展。人们需要通过气象影视节目来了解自己所生活的地区的气象情况，也同样需要了解亲朋好友所在的城市的天气。
4结语
气象影视制作的发展，基于为大众提供更好服务的基础之上，要提高气象信息服务水平，要让人们在任何时间、地点都可以了解到气象情况，所以我们一定要正视新媒体带来的挑战，同时要把握好新媒体带来的机遇，这是一场拼技术、拼人才、拼创意的战争，只有不断适应新媒体时代，才可以为气象影视制作开拓出一片新天地。
作者：齐民富 单位：中国气象局公共信息服务中心
