一、加快技术革新，虚心向新兴媒体学习，真正融入新兴媒体
曾几何时，广播电视的出现动摇了传统媒体———报纸“老大哥”的地位，但不可否认的事实是，传统纸媒仍有其固定的阅读人群，当时广播电视媒体也属于新兴媒体。随着互联网的普及，历史的周期率再次出现，互联网正在不断地削弱纸媒和广播电视传媒的影响力，同时也改变了人们获取信息的方式。虽然还是主流媒体，但是此时的广播电视媒体和当年的纸媒一样，沦为了传统媒体。在业界，2011年被称作移动互联网元年，其标志是第三代移动通信技术的广泛应用（即3G技术）和智能移动终端（即智能手机）的大量普及，从而催生出移动互联网。移动互联网的出现在技术演进史上只能算是一次普通的技术升级，但依托这次技术升级，移动互联网和智能手机两者推动互联网业进入到一个新的高速发展期，特别是微博、微信、Facebook、Twitter等新兴通信、社交平台和APP（客户端）等传播平台等的出现和应用，移动互联网逐渐成为一个独特的业务形态，“自媒体”应运而生。“自媒体”即借助移动互联网和智能移动终端（智能手机），人人时时均可以成为一个事件或是一种现象的发现者、记录者、评论者和传播者。在上述平台中，人人拥有“话语权”，人人都可以表达对各种事物、问题的看法和观点，可以提出相关的建议和意见，参与性、互动性强。更重要的是，这是一个庞大的群体，其中精英阶层有较大的影响力，可以说建设性和破坏性并存。如今，许多高官政要纷纷开通了自己的实名微博，通过微博广纳民意，广聚民智，微博问政已成为一种新兴的执政方式。从这些特性来看，“自媒体”拥有更多的关注群体，更灵活的互动性和更大的社会影响力，这些特性无一不在挑战着传统媒体的公信力、影响力，甚至是生存空间。技术革新推动了传媒业快速发展，各种新兴媒体应运而生，加剧了媒体间的竞争，也加快了新旧交替的步伐。在这样的前提下，主流媒体只有虚心向新兴媒体借鉴和学习，才能融入新兴媒体。新技术的不断推陈出新，在给我们带来挑战的同时，也同样存在着发展的机遇。三网融合就是这样一次机会，借助三网融合的契机，主流媒体可以把业务形态扩展到电信网、互联网（移动互联网），在发挥好传统媒体功能的同时，加快推进传统媒体与新兴媒体融合的步伐；通过新兴的传播平台，扩大主流媒体的影响力，把主流媒体的功能和作用植入到三大网络中，充分利用好这些新兴的技术和手段，抢占舆论先机，进一步巩固主流媒体的“话语权”。
二、三网融合后，网络平台的开放
是基层广电媒体扩大影响力和覆盖面的大好时机众所周知，基层广电媒体的优势在于本土化，有其固定的目标受众，但本土化也决定了基层广电媒体的受众仅仅局限于当地，不能跨越地理限制“跨界”覆盖，而三网融合在技术层面上为解决上述问题提供了理论支持。比如，黔西南广播电视台的广播和电视传播技术支撑体系还没有完全实现数字化，广播前端设备基本实现了数字化，但信号传输环节仍然是模拟设备，加之数字广播终端还未普及，导致最终收听看到还是模拟信号；电视同样如此，从前端的录制设备到后期的编辑设备基本实现了数字化，但终端的播控设备与前端不相匹配，数字化率只有50%，终端的播控设备拖了全台数字化程度的后腿，最终输出的电视信号仍是模拟信号。以上提到的这些基础的技术体系建设和完善，是直接关系到今后与三网融合过程中无缝对接的核心问题，如前期没有建设或是不完善，就无法与三网融合的平台实现有效对接。目前，有三个方面的因素制约着黔西南广播电视台的技术体系建设。一是欠缺内容分发平台（即网络播出平台，这里指的是三网融合后新的网络播出平台），今后就算是有节目内容，在网络上没有播出平台同样枉然；二是设备数字化程度较低；三是全台各类设备相对独立，各个单独的体系之间没有一个骨干网络来连接，没有达到资源共享的目的。简单地说，就是制作和播出两个平台的互融互通尚未解决。因此，两个平台建设要朝着三网融合后网络平台的技术标准和要求配置资源，为今后内容的上传提供前提。如不加快解决这些问题，就会失去发展的机遇。在这样的前提下，谁先完成了体系建设，尽早与三网融合后的网络平台对接，谁就赢得了发展先机，通过三网融合后的网络平台，轻易就能解决过去无法在短时间内解决或是要花费巨资才能解决的覆盖问题，而且是不受地域限制的覆盖。接下来要做的就是跳出地域思维方式，在做好本区域宣传的同时，不断吸收、借鉴、探索，实现节目创新、丰富节目内容、关注受众需求、提升节目质量，以此抓住市场商机，拓展自身发展空间，随之而来的，必然是舆论引导作用的增强。
三、不断学习和掌握新技术，用新技术推动节目内容传播，构建广播电视舆论引导新格局
信息技术革命被誉为第三次工业革命，特别是电子技术的飞速发展，给整个社会带来了翻天覆地的变化，过去的各种幻想正在逐步变成现实。在信息技术时代，每一项新技术都在不断缩短更新周期，多则半年或一年，少则三五个月就会有一次技术升级。从2011年3G通信技术的应用，移动互联网的诞生，到“自媒体”的出现和普及；从2013年4G通信技术开始应用，到2014年电信运营商已将5G通信技术作为研发新课题，可以看出新技术的应用和更新速度之快。在信息技术高速发展的今天，在互联网上开设宣传平台，开通媒体微博、微信等，已成为众多主流媒体的共识，大家都试图从网络中寻找自身的存在，但在网络中流于形式的多，注重内容的少，所以出现了主流媒体网页和微博无人问津或鲜有人问津的尴尬局面。鉴于此，主流媒体应积极、真诚与受众交流、沟通，真正履行媒体舆论监督的职能，敢于揭示真相，敢于揭露矛盾，客观公正、不偏不倚地报道新闻事实，并能持续关注，连续追踪，最终促成问题的落实和解决，强化主流媒体的公信力。媒体工作与技术密切关联。技术是推动媒体跨越式发展的主观因素，媒体人应该加快知识和观念的更新速度，随时了解和掌握最新的技术信息和动态，善于运用新技术，敢于运用新技术，熟练掌握新技术的应用，让新技术为节目内容服务。坚持内容为王，用新技术推动节目内容传播，扩大有效覆盖面和影响力。这就要求媒体人的知识和观念更要紧跟发展步伐，适应变化的节奏和速度，坚持不断学习，注重知识和观念的更新，从节目内容上抢占舆论“高地”。要彻底摒弃新闻八股，减少会议报道和领导活动报道，把更多的画面和声音留给基层，留给群众。要紧紧抓住群众路线教育实践活动、新闻系统“走转改”活动等契机，深入挖掘经济社会建设领域和反映民生意愿、百姓生活的报道，以鲜活的事实反映社会的变革，反映这片热土上的奋进历程；深入基层一线捕捉与时代精神息息相关的鲜活新闻，把镜头、话筒和笔触更多地面向基层，对准群众，切实反映基层、反映老百姓的心声；大容量、高密度地报道与广大人民群众生产生活息息相关的民生新闻和服务资讯，为科学发展助力，为经济发展助威，为民生改善鼓劲，为社会稳定造势，为群众利益代言；要客观、公正、真实地记录、传播信息，宣扬正确的人生观和价值观，引导社会朝着健康、积极方向看待问题和处理问题。总之，要努力把主流媒体办成党委政府满意、基层百姓喜爱、产业发展壮大的媒体，只有如此，才能在激烈的竞争中保住“主流”位置，才能构建广播电视舆论引导新格局，也才能更好地服务党委政府、服务人民群众。
作者：罗云松
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