摘要：本文主要对创新基于内容播控和版权管理的安全开放的网络影视文化运营模式进行了探讨。
关键词：内容播控；版权管理；运营模式
DOI:10.16045/j.cnki.catvtec.2016.02.026
目前，互动电视业务在全国开展的不是很好的原因之一是节目内容和相关应用不丰富，不足以吸引观众的眼球。造成这一现象在技术上是目前没有建立内容版权保护机制。在经营上，广电系统与分散经营有关，各地各自与供应商谈判，没有形成规模效应，在价格和质量上都没有理想的结果。为此，建设的统一、开放的节目内容和相关应用集成平台，此平台不是内容制作平台，是内容和相关应用集成平台，项目采取标准、开放的方式建设此平台，凡是节目内容优良、丰富的内容提供商，都可以合作共赢。
1实施措施
第一，通过引入DRM技术保证内容提供商的合法权益，以便引入更好、更多的节目内容提供商。第二，通过制定统一的“中间件规范”建设统一的资讯（政务、便民为主）、游戏（以棋牌、体感游戏为主）、娱乐（以家庭卡拉OK为主）平台。第三，开展“TV(电视)商务”开展即时电视购物，同时为用户提供缴费，理财等服务。第四，适时开展智慧社区、智能家庭服务，包括家庭监控、医疗和远程教育等。第五，建设统一的应用商店为具有巨大发展潜力的智能机顶盒提供服务。
2运营模式平台
系统基本架构如图1所示，系统分为动态内容制作系统、内容聚合系统、内容分发系统、版权管理系统、客户系统、认证鉴权系统、BOSS系统、播控管理系统及终端系统等。动态内容制作系统负责直播内容实时录制、转码，影视节目文件的二次转码、打包，以支持智能手机、PAD、智能电视、机顶盒、PC等终端平台。内容聚合系统对节目内容进行统一管理，对内容进行DRM加密，为不同的用户终端生成统一的内容门户。内容分发系统根据用户终端的系统、性能，提供不同编码格式、码率的内容，使用户终端支持的协议将内容分发到终端。版权管理系统负责对终端设备DRM认证，对终端用户消费的内容授权。客户系统提供社区、论坛、共享、自助服务等功能，可实现内容订阅、充值、消费记录查询、账单打印等功能。认证鉴权系统负责对用户进行统一管理，实现对不同终端、不同业务的统一认证鉴权，完成网络影视文化内容云服务平台用户和现有数字电视用户的绑定。BOSS系统负责向DRM版权管理系统发布内容授权，对终端计费管理。
3平台核心技术
通过系统平台的搭建，完成了开发具有国际影响力的基于内容播控和版权管理的网络影视文化内容云服务系统的五大核心技术。（1）统一内容聚合与动态内容制作技术提供内容门户，提供不同终端的节目展现以及制作支持多种业务、多种网络、多种终端、多种协议的内容，对直播节目、影视节目进行二次转码，对节目进行编辑、打包。（2）支持多种业务和多类型终端高并发的内容分发与播控技术为终端提供影视节目直播、点播服务以及实现系统平台的统一播控，对系统平台运营状况进行监控、管理。（3）统一用户管理技术通过统一认证、鉴权系统，实现对用户、终端的多种业务进行统一认证、授权管理、计费等功能。（4）符合中国可下载条件接收DCAS标准的业务保护技术对包括广电网、电信网和互联网在内的所有网络文化内容的直播、直播、时移回看、录制、轮播等业务提供端到端的内容保护功能，并适应多种网络终端。（5）符合中国数字版权管理ChinaDRM标准的内容保护技术使用数字水印对文化内容的制作、使用和复制进行版权追踪，有效地遏制盗版，整体实现开放式网络文化内容云服务平台上网络文化内容的可管可控。我们所开发的网络影视文化内容云服务系统是面对全国广大广电网络以及互联网络运营商以及内容商提供服务的。服务对象将是组织和个人。服务对象的组织包括内容运营商如全国各省、地市等电视台等，互联网影视内容运营网站，内容制作商，内容提供商，各地广电网络公司等。服务个人对象主要是对内容保护有需求的影视作品制作者或者希望有隐私内容保护需求的特殊人。
4平台赢利模型
在面向全国推广后，在全国范围内针对服务对象，按照网络影视文化内容云服务系统主要运营或者盈利模型：（1）接入费收益：对于拥有大量影视内容或直播电视内容并主要通过广告实现盈利的内容运营商，可以将这些内容放在网络影视文化内容云服务系统上开展内容运营，作为网络影视文化内容云服务系统的经营者可以向这些内容运营商收取一定的接入费实现盈利。（2）分账收益：建设的网络影视文化内容云服务系统可以通过向内容制作商或版权拥有者提供内容版权保护整体解决方案，并可以通过云服务系统直接将这些内容分发到用户终端并在云服务系统上完成与用户的交易。云服务系统经营者通过向内容制作商或版权拥有者提供这些服务，可以按照一定的收益比例，双方建立分账合作模型。（3）租赁收益：建设的网络影视文化内容云服务系统具有标准化的完备的内容保护运营系统以及内容交易平台，可以向众多对内容保护以及内容分发有需求，并且不具备这些硬件条件的组织和个人提供系统租赁服务。（4）广告收益：建设的网络影视文化内容云服务系统是通过大型门户网站面对广大互联网用户以及具备面向众多电视机用户的终端设备浏览器，因此在门户网站或浏览器上可以开展广告运营，实现广告收益。
作者：车欣悦 刘宇 石知白 单位：北方联合广播电视网络股份有限公司
