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现代包装设计研究

一、中国传统虚实美学思想

“天下之物生于有,有生于无。”认为“有”与“无”互相依存,“无”比“有”更为重要,奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言,是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中,艺术家们一直十分重视虚实结合,虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

1.包装造型结构中的虚实设计。

包装结构与造型设计,具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计,在产品同质化的今天,包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体,通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间,这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的,是一种有界限的固定空间,对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间,是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述:“埏埴以为器,当其无,有器之用。凿户以为室,当其无,有室之用。是故有之以为利,无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用,可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里,笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种:一是利用包装附件的使用价值进行留空设计,如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型,既减少空间又方便携带;二是直接在包装造型上进行开口的设计,如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理,既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性;三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计,将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中,利用剪纸造型本身的透光性,既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看,我们要重视包装设计的虚空间的利用,在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中,图形是产品信息最直观的传达,是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去,利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形,以增强图形的视觉冲击力,激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段,如:具象的或装饰性的图形语言,可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托,虚实对比,使消费者一目了然的了解商品,我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法,营造虚实相生来增强图形的感染力。此外,现代包装设计越来越注重包装材料利用,运用包装材料本身的抽象纹理为底,包装视觉元素为图,以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比,通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。(2)包装色彩的虚实设计。俗话说:“远看颜色,近看花”,这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势,人们对色彩的特殊敏感性,决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料,不仅要满足人们的审美要求,还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言,可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用,具有强烈的视觉冲击力,包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现,通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分,产生主次关系,形成虚实对比,增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择,不在于色彩的五彩缤纷,而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力,是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比,利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难,而难于相中”,色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理,在画面整体上处理好虚实关系,做到虚实相通、虚实相生。(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴,是一种表意符号,承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计,突出商品品牌及功能,塑造独特的视觉效果,以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种:品牌形象文字,包括企业名称、牌号、产品名称等;广告性促销文字,包括广告语、推销性字体等;说明性文字,包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实相生的美学理念,开发正负形的契合。包装字体与图形的共生、字体的大小、色彩、方向、位置的排版,使文字与商标、图形相互协调,表现为对比、协调、均衡和韵律等美学特征。文字在包装设计总也常以底纹、图案的形式出现,或实或虚,丰富着包装设计的形式感。(4)包装版式的虚实设计。版式是构思的具体化,在中国画“六法”中称“经营位置”,即把构思的表现内容,通过设计者的理解和艺术素养加以组织,是将包装各个组成元素排列在一起,构成一个完整画面的过程。包装版式设计的关键在包装的主面,它存在空间小信息大的特点,怎样在有限的平面空间中合理布置各个视觉要素,同时创造意味深长的审美情趣呢?这就需要我们大胆合理地利用正负空间的虚实关系。一个优秀的包装装潢设计,应该是视觉节奏清晰、虚实关系和谐的画面。在包装设计版式的设计中,我们通常把与物象相关的形称之为实体形,如版式设计中的图形和文字。而版式背景的形状我们可以将之看作虚空间的表现。版式设计通过画面中各个设计元素的大小、虚实、强弱、疏密以及相互的比例关系,营造出富有层次感的节奏和韵律美,能够使包装中的版式设计简洁明了的表达出商品信息,吸引消费者。现代平面设计崇尚“少即是多”的原则,提倡“减法设计”“简约型”包装设计,使用尽可能少的元素进行设计,做到版面主题清晰,简洁明了。在此我们可以运用中国画中“留白”的手法,使用大面积虚空间的设计,使整个画面产生强烈的对比,突出中心、传递信息,营造一种轻松、简洁、淡雅的版式之美。在西方文明的冲击下复苏中国传统文化是现代设计的重要课题。中国传统虚实美学理论影响着中国各个门类的艺术创作,研究中国传统虚实相生的美学思想与内涵,并将之与现代设计理念相契合,必定能够使中国现代包装设计更具有独创性和民族性,为“中国式”包装设计提供丰富的资源与设计灵感。

作者:胡晓芳 单位:郑州成功财经学院艺术系


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