本文作者：邱利川；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年27期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。
【论文正文预览】：名人代言在传播过程中担当信息来源,依据其知名度对消费者产生影响。它的本质就是利用名人的晕轮效应(属性之间超出真实相关关系的多余的关系),将名人受人尊敬的、权威性的、被信任的特征与具体产品组合、嫁接、联系,创立品牌形象。晕轮效应是大众普遍存在无意识的,固执的主
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：名人代言品牌形象影响危机营销企业品牌代言人企业危机注意力消费者企业公司
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【稿件标题】：[绍兴负面名人论文]浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销
【作者单位】：西南科技大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年27期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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