本文作者：李玮娜；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年24期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：我国房地产已经市场化20多年。随着市场化进程的成熟,消费者已经转入理性感性兼具的时代,与此同时,房地产营销的重心也从"产品时代"转移到"消费者时代"。于是,充分认识消费者的认知行为,增强消费者的感官体验,来满足消费者对房地产产品的理性认识的营销模式——体验营销开始在房地产营销中得到广泛应用。本文从体验营销的现状出发,总结目前体验营销的现状,并对其发展趋势作出展望。
【论文正文预览】：一、房地产体验营销的兴起1.体验营销的概念体验营销的涵义1998年,美国人派恩和吉尔摩在《哈佛商业评论》上发表《欢迎体验经济到来》,首次提出了体验营销的概念。著名学者伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出,体验式营销是站在消费者的感官、情感、思考、行
【文章分类号】：F274;F293.3
【稿件关键词】：房地产体验营销发展趋势
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【稿件标题】：房地产现状及发展趋势|浅析房地产体验营销的现状及发展趋势
【作者单位】：山东经济学院工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年24期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李玮娜；

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