本文作者：姜少帅；曹泽洲；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文首运用扎根理论,对"苹果"品牌的虚拟品牌社群——"威锋网"上的帖子进行收集和整理,构建了品牌认同与虚拟品牌社群关系影响模型。结果显示:良好的品牌认同有助于虚拟品牌社群成员提供其社群认同,而较高的社群认同也能有助于提高社群成员对该品牌的认同。
【论文正文预览】：一、引言进入21世纪以来,随着互联网技术的广泛应用和不断普及,各种商业门户网站,网络社区,社交网站等快速地融入了人们的日常生活。虚拟品牌社群的作用正逐渐得到各方面的重视,但如何加强顾客对品牌社群的忠诚度成了社群发展的难题。为了解决这个问题,国内外的学者进行了各
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：虚拟品牌社群品牌认同扎根理论
【参考文献】:
- 王朝晖;透视品牌：个性、人性与生命[N];中国企业报;2001年
- 郭丰庆;奇强 十年雕塑品牌路[N];市场报;2003年
- ;海尔冰箱用“创新”赢得“忠心”[N];中国机电日报;2002年
- ;如果早用超速战略[N];中国经营报;2001年
- 本报记者 惠正一;加码近10亿美元 海尔誓得美泰克[N];第一财经日报;2005年
- 宋军波;集中财务管理[N];中华建筑报;2003年
- 黄薇;品牌幻象与符号价值[D];东北师范大学;2008年
- 颜慧;消费者品牌传教行为形成机理研究[D];南京大学;2011年
- 陆瑾;人格特质、社群承诺和品牌认同的关系研究[D];南京理工大学;2012年
- 杨岑;顾客参与、顾客体验与品牌认同的关系研究[D];浙江大学;2011年
- 陆艳梅;公司社会责任感和服务品牌：品牌认同的中介作用以及品牌关系的调节作用研究[D];湖南师范大学;2012年
- 王怡然;品牌命名、品牌来源国及广告价值观定位对消费者品牌态度的影响[D];华东师范大学;2012年
【稿件标题】：【影响力 社会认同】品牌认同对虚拟品牌社群的影响
【作者单位】：宁波工程学院;
【发表期刊期数】：《
商场现代化》2012年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多
商场现代化杂志社(
http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：姜少帅；曹泽洲；
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影像医学论文论文详细信息:
【影响力 社会认同】品牌认同对虚拟品牌社群的影响
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/yxyxlw/77318.html
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