广告植入策略|企业视角下植入广告营销的应用与策略

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本文作者：张夏羿；曹花蕊；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。
【论文正文预览】：一、植入广告概述1.植入广告的含义植入广告(ProductPlacement)是指将企业的产品或品牌,及其代表性的感官刺激或服务内容有偿的与影视、节目等有机的结合,从而使观众对产品和品牌产生一定的认知和态度,以达到影响消费者购买倾向的目的。植入广告通过影视剧对企业商标或产品进
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：植入式广告企业视角营销策略
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【稿件标题】：广告植入策略|企业视角下植入广告营销的应用与策略
【作者单位】：天津师范大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年11期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张夏羿；曹花蕊；