本文作者：于海龙；杨攀；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。
【论文正文预览】：美国营销专家莱特曾指出,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法却是拥有占统治地位的品牌。这反映到中国本土市场上,我们发现:时至今日,价格战已经饮鸩止渴,概念战遭遇信任危机,服务战难有深层次创新,营销与赢利模式严重同质化,这致使本土企业纷纷着手自主品牌建
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌内涵品牌性别品牌色彩品牌性格品牌品德
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【稿件标题】：品牌内涵新视角:基于人的角度
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年18期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：于海龙；杨攀；

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