本文作者：王怡；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：进入21世纪以来,国内外诸多企业相继变更了代表其形象的核心视觉符号——品牌标志。频繁换标的背后自有不少值得探究的原因。本文将促使品牌变更的原因归结为三大外因和四大内因,通过对每个原因的探究以及相应的案例分析,初步揭示了企业换标现象背后的各种推动力。本文还提炼了未来品牌标志变更的三大趋势,为企业换标指明了方向。
【论文正文预览】：标志是品牌的门面,是品牌视觉形象最重要的一部分,有着形象识别、信誉保证、信息沟通、法律保护、文化宣传、外观美化等功能。进入21世纪以来,国内外许多企业掀起了一股换标的热潮。值得一提的是2003年,世界品牌可口可乐、和路雪、联合利华等相继更换标志,国内大品牌如联想、
【文章分类号】：F426.471
【稿件关键词】：品牌标志变更外因内因趋势
【参考文献】:

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• 本报记者 施乾元;期待辉煌——第13届上海国际车展观感[N];中国消费者报;2009年
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【稿件标题】：[养老院院长考证为哪般论文]辛苦换标为哪般?——品牌标志变更动因及趋势分析
【作者单位】：中山大学管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王怡；

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