本文作者：王文娟；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文以卷烟"五叶神"为研究对象,从公司战略、客户界定、品牌定位与核心价值、品牌识别、传播模式五个方面对品牌建设进行了分析。研究发现:五叶神依靠低害香烟的战略设定、中高档细分市场的选择、低害和"闯"精神的品牌核心价值,以及有效的品牌传播使其获得了成功,但在产品结构、品牌要素的建立、组织品牌联想、品牌个性联想和传播力度等方面存在不足。最后,结合相关的分析笔者给出了自己的建议。
【论文正文预览】：一、引言广告专家Larry.Light有句名言:“未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的惟一途径便是拥有占市场主导地位的品牌。”管理大师彼德?德鲁克说得更为直接:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有。
【文章分类号】：F273.2;F426.8
【稿件关键词】：烟草企业五叶神品牌建设
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【稿件标题】：【五叶神香烟】五叶神品牌建设研究
【作者单位】：广州工商职业技术学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王文娟；

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