本文作者：郭珊杉；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2015年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌个性作为品牌形象的核心,能够凸显品牌的竞争优势、展现品牌独特理念的人性化特征,将品牌烙印在消费者心里。消费者信任是品牌在消费者心中地位的体现。本文运用结构主义叙事学的方法,以北京同仁堂的品牌故事为例进行分析,从消费者信任的视觉剖析如何通过品牌故事将企业的品牌个性传递给消费者。
【论文正文预览】：一、品牌个性与品牌形象企业品牌形象是存在于消费者心智中的图像和概念的群集,是消费者对某一品牌的总体质量感受或在品质上的整体印象。品牌个性是一个品牌的外在面貌,它的特性几乎和人的特质一样(Upshsw,1995)。品牌个性可以反应出人们对品牌的感受(Keler,1998)。本文研究
【文章分类号】：F721;F273.2
【稿件关键词】：叙事品牌个性品牌故事消费者信任
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【稿件标题】：【个性与消费者行为分析】基于消费者信任的同仁堂品牌个性研究
【作者单位】：同济大学中德学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2015年10期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：郭珊杉；

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