本文作者：鲍林；侯斌；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正口碑传播是指"个体之间关于产品和服务正面和负面看法的非正式传播"。在现代信息社会,口碑传播正在成为影响现在或潜在顾客的品牌选择的主要信息来源之一,也是企业塑造品牌忠诚、形成品牌资产的重要工具。所以,基于社会网络理论的品牌口碑传播研究有较大的理论价值。
【论文正文预览】：口碑传播是指“个体之间关于产品和服务正面和负面看法的非正式传播”。在现代信息社会,口碑传播正在成为影响现在或潜在顾客的品牌选择的主要信息来源之一,也是企业塑造品牌忠诚、形成品牌资产的重要工具。所以,基于社会网络理论的品牌口碑传播研究有较大的理论价值。社会网
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：口碑传播社会网络中心性品牌忠诚网络结构品牌选择联结消费者网络理论潜在顾客
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【稿件标题】：[传播作用机理的必要性论文]社会网络对品牌口碑传播的影响机理
【作者单位】：徐州师范大学管理学院;徐州空军学院社科部;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年21期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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