本文作者：张祺；刘钰劼；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2012年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：当前我国保有大量高投资、维护费用高的大型体育场馆,运营成本渠道多元化趋势明显,本文通过对宏观环境、行业市场、竞争分析以及赞助企业需求等视角为切入点,分析冠名经营遭遇到的市场困境及其可能发生的市场风险,并在此基础上提出相应对策,为体育场馆的冠名经营与开放提供借鉴。
【论文正文预览】：一、体育场馆冠名经营概述体育场馆冠名经营是指冠名赞助商通过赞助体育场馆而获取的将自身产品或者企业名称冠于体育场馆或设施之上等一系列相关权益[1]。这种权益即冠名权,是体育场馆所具有的最主要的无形资产,场馆所有者可以直接将予以有偿转让从而获取资金,体育场馆冠名
【文章分类号】：F274;G818
【稿件关键词】：体育场馆冠名权市场环境
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【稿件标题】：【体育场馆冠名】我国体育场馆冠名经营的市场困境与对策
【作者单位】：上海体育学院经济管理学院;
【发表期刊期数】：《商业文化(上半月)》2012年04期
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【版权所有人】：张祺；刘钰劼；

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