本文作者：韩丹；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：返券促销广泛存在于商业活动中。本文考察了返券促销的特征及效果。运用心理账户理论,从非替代性效应、沉没成本、交易效用三方面对返券促销进行了心理学分析。
【论文正文预览】：近年来“返券促销”成为各大城市中大型商场的主要促销方式。这种“满就送”的优惠方式吸引了众多消费者的眼球,得到民众的追捧。目前对返券促销的研究多着眼于从经济学和法学的角度进行分析,呼唤商家行业自律和对消费者的权益保护,而缺乏对消费者特性及其心理的探索。本文将
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：心理账户返券促销非替代性沉没成本交易效用
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【稿件标题】：社会心理学理论|基于心理账户理论对返券促销的心理学分析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：韩丹；

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