本文作者：袁月；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模式,越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌,特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的现状出发,分析目前汽车行业微电影营销中存在的问题,提出了其未来的发展建议。
【论文正文预览】：对于汽车产品的营销而言,传统的营销方式一般会请明星代言、直接表现产品的性能等诉求点。这种单项的传播特性,让很多消费者感到乏味,汽车厂家也无法从中获得品牌的进一步提升。而微电影采用紧张的剧情、夸张的表现以及明显的表演等艺术手段,巧妙地将情节、消费者心理诉求和汽
【文章分类号】：F426.471;F274
【稿件关键词】：微电影微电影营销在华汽车品牌
【参考文献】:
- 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期
- 孙莉;钱奕桂;;“微电影”——新生代广告宠儿[J];今传媒;2012年04期
- 李盛楠;;以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式[J];今传媒;2012年09期
- 陶冶;;微电影:路在何方?——一种营销学的读解[J];当代电影;2012年10期
- 高诗劼;;“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告[J];东南传播;2012年09期
- 胡奕颢;;微电影传播特征刍议[J];传媒;2012年10期
- 李盛楠;;从电影植入广告到“微电影”的传播学解读[J];今传媒;2012年11期
- 毕识;;微电影——从草根的自娱自乐到新型广告营销方式[J];中国传媒科技;2012年24期
- 林娅楠;;微微一笑很倾城——论微电影广告的商业度把握[J];电影评介;2013年06期
- 吴迎君;;微电影:一个问题漩涡的勘探[J];当代电影;2013年05期
- 申华;;浅谈广告创意中“温情”元素的运用[J];赤峰学院学报(自然科学版);2013年08期
- ;微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年
- 苏岩;网络传播学视角下的微电影生存状况研究[D];南京邮电大学;2012年
- 曹文龙;营销性微电影的传播机制及发展态势研究[D];浙江大学;2012年
- 谈勇;我国网络视频广告探讨[D];江西财经大学;2012年
- 赵娜;影视作品中植入广告发展的新模式[D];上海师范大学;2012年
- 雒兴雯;继承与创新[D];陕西师范大学;2012年
- 陆昱华;电影置入式广告形态的发展模式研究[D];上海交通大学;2012年
- 尹晓龙;中国新兴微电影广告研究[D];山东大学;2013年
- 冉思雨;微电影：微时代影像说服的叙事化转向[D];苏州大学;2013年
- 吕艳萍;数字时代的微电影营销研究[D];安徽大学;2013年
- 金柔雅;草根文化视野下的微电影研究[D];安徽大学;2013年
- 周燕玲;;略论广告创意的几种表现手法[J];湖南涉外经济学院学报;2008年01期
- 边祎明;韩亚飞;;电影广告发展探析[J];新闻世界;2011年04期
- 王茜;;广告创意与大众消费心理[J];潍坊高等职业教育;2007年01期
- 廖晓玲;;叙事:电视广告的新趋势[J];新闻前哨;2010年06期
- 王憬晶;;论中国电视广告叙事中的缺失[J];浙江万里学院学报;2008年06期
- 范德臣;新媒体环境下的电影营销研究[D];西南大学;2012年
- 姜洲;微电影营销研究[D];黑龙江大学;2013年
【稿件标题】：品牌营销分析|在华汽车品牌的微电影营销分析
【作者单位】：大连理工大学城市学院;
【发表期刊期数】：《
商场现代化》2013年31期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多
商场现代化杂志社(
http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：袁月；
更多
医学论文代发论文详细信息:
品牌营销分析|在华汽车品牌的微电影营销分析
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/yxlwdf/73373.html
相关专题： 《商场现代化》相关期刊
推荐期刊：
广西审计资源与生态学报当代审计今日科苑浙江农业科学武汉音乐学院学报人民文摘中国疼痛医学杂志中华骨科杂志故宫博物院院刊
上一篇：
企业绿色营销论文|浅谈企业的绿色营销
下一篇：
[金融理财案例分析论文]我国金融理财分析与研究
