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加多宝侮辱邱少云事件|加多宝,你的“事件营销”做到位了吗

本文作者:吴松谚;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年31期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:加多宝集团为抗震救灾捐款一个亿,体现了企业高度的社会责任感。但是,从事件营销的角度来分析,加多宝集团在品牌忠诚度的塑造、营业推广、利用产品包装传递营销信息等方面还做得不到位。
【论文正文预览】:“加多宝集团(红色罐装王老吉的生产商)捐款1亿元”!在2008年5月18日中央电视台举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上,加多宝集团出此善举后,全国亿万人民通过各种渠道了解到以前并不熟悉的加多宝集团是何方神圣。5月19日,在一个叫“天涯社区”的网络论坛,出现了一
【文章分类号】:F426.82
【稿件关键词】:事件营销捐款品牌忠诚度营业推广包装社会责任感抗震救灾营销信息消费者集团
【参考文献】:

  • ;国外动态[J];上海环境科学;1987年05期
  • ;笹川国际环境奖[J];中国环境管理;1991年04期
  • ;洪水无情人有情 行业职工心连心 一方有难八方支援 人人献出爱心一片[J];中国资源综合利用;1991年05期
  • ;中国国际减灾十年委员会、民政部关于救灾捐赠工作的总结[J];中国减灾;1992年01期
  • 徐渝昌;;“减灾扶贫义演”捐款第一批安排情况新闻发布会在京召开[J];中国减灾;1993年04期
  • ;中国印刷及设备器材工业协会再次向中国印刷博物馆捐赠二十万元[J];办公自动化;1997年02期
  • ;血浓于水 情缘于爱——各地酿酒企业纷纷捐款物积极投入抗洪赈灾[J];中国酒;1998年05期
  • 高斌;葡萄酒营销方式的探索与实践[J];中外葡萄与葡萄酒;2001年03期
  • ;精明“农夫”如何抢占市场[J];中国市场;2002年11期
  • 何足奇,梁剑,汪社锋;食品企业非典时期营销策略[J];江西食品工业;2003年02期
  • 彭卓;;医疗机构如何运用市场营销策略[A];2004年中华医院管理学会学术年会论文集[C];2004年
  • 丁姗;;有关“事件营销”的正反思考[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C];2004年
  • 唐小燕;;《时间简史》如何由滞销变为畅销——兼论事件营销在科普图书营销中的运用[A];中国编辑研究(2005)[C];2005年
  • 通讯员 黄勇 记者 汲传排;130车皮满载376万件衣被运往内蒙古[N];北京日报;2000年
  • 秋实 怡然;笔笔捐款寄深情[N];中国包装报;2000年
  • 王英杰;龙口电厂团委心系失学儿童[N];中国电力报;2000年
  • 本报记者 韩军;国企脱困的例证[N];中国工商报;2000年
  • 李庆钢;罚没收入要透明[N];中国交通报;2000年
  • 王运庆 宁群;冰是这样融化的[N];中国交通报;2000年
  • 本报记者 杨彬;中国残疾人事业形势喜人[N];中国教育报;2000年
  • 广东省广州市教育委员会 黄树生;“两思”教育:德育工作的契机[N];中国教育报;2000年
  • 记者 陈强 刘玉 陈晓东;新学年保入学[N];中国教育报;2000年
  • 本报记者 周祖臣;支教:贫困地区发展教育的有效途径[N];中国教育报;2000年
  • 王旗;零售业整合营销[D];西南财经大学;2003年
  • 彭海青;佳禾月饼整合营销传播策划实证研究[D];四川大学;2003年
  • 何志敏;中国内地事件营销传播理论初探[D];四川大学;2003年
  • 过滔;事件营销研究[D];四川大学;2004年
  • 谢岷轩;抢占消费者心智资源[D];内蒙古大学;2004年
  • 邓飞;体育营销初探[D];武汉大学;2005年
  • 常晓燕;我国企业事件营销模式研究[D];山东大学;2006年
  • 朱婕;扬州玩具业自主品牌塑造与推广研究[D];武汉理工大学;2006年
  • 孙雅;恒大集团房地产营销模式研究[D];武汉科技大学;2006年
  • 陈琳;全球化时代国际大都市的营销策略[D];同济大学;2006年

【稿件标题】:加多宝侮辱邱少云事件|加多宝,你的“事件营销”做到位了吗
【作者单位】:云南大学经济学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2008年31期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:吴松谚;


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