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【传播策略 态度转变】转变营销策略变“价格战”为“价值战”

本文作者:曹雅丽;韩素文;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年22期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:近年来,一场场"价格战"连绵不绝,此起彼伏,高潮迭起。时至今日,"价格战"的弊远大于利。我们应当转变营销策略,变单纯追求经济利益的"价格战"为着眼于满足顾客多样需求、增加品牌附加值的"价值战"。
【论文正文预览】:一、引言作为企业经营的重要战略,“价格战”由来已久。十年前,格兰仕通过”降价”策略,将时值数千元的微波炉降到每台仅售数百元,从而成就其霸业;长虹,作为彩电“价格战”的发起者,凭借其大幅降价行动,市场份额一跃成为行业榜首。我国每年都有数以亿计质优价廉的产品出口到欧
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:价值战价格战品牌
【参考文献】:

  • 庄晋财;企业价格战成因及其矫正措施研究[J];价格理论与实践;2003年03期
  • 李志宇;;价格战的反思[J];通信世界;2008年48期
  • 曾咏梅,茹效清;论价格战的两面性[J];上海立信会计学院学报;2004年02期
  • 曹洪;转型经济中的企业价格竞争研究[D];四川大学;2005年
  • 陈怡男;企业价格行为研究[D];四川大学;2006年
  • 侯雁;正确认识价格战本质,规范企业竞争行为和市场竞争秩序[J];商业研究;2001年10期
  • 邱国鑫;如何看待价格战产生的原因[J];河南商业高等专科学校学报;2001年06期
  • 李志宇;;价格战的反思[J];通信世界;2008年48期
  • 周杰;;价格战与产品差异化——以麦当劳、肯德基为例[J];沿海企业与科技;2008年07期
  • 茅理翔;;不打价格战 要打价值战[J];电器制造商;2001年05期
  • 杨毓润;打价值战好![J];机电新产品导报;2001年Z6期
  • 吴葛,何茂艳;博弈:从价格战到价值战[J];企业改革与管理;2004年11期
  • 卓越;;价值战“战”什么?[J];招商周刊;2005年Z2期
  • 叶晨;;依靠产品创新 打价值战 不打价格战[J];中国安防;2006年01期
  • 王吉万;;从“价格战”到“价值战”[J];商周刊;2010年26期
  • 罗建幸;;从价格战到价值战:营销战的必然趋势[J];生产力研究;2010年10期
  • 王石川;;电商大战,打价格战不如打价值战[J];北京观察;2012年09期
  • 刘文剑;;石墨行业将打响“价值战”[J];化工管理;2013年03期
  • ;企业面临的形势、政策、理论、经验[J];四川政报;2001年02期
  • 帅康总裁 邹国营;打“价值战” [N];中国工业报;2005年
  • 本报记者 何双及;“价格战”还是“价值战”[N];中国矿业报;2001年
  • 杨润;“价格战”与“价值战”[N];甘肃日报;2003年
  • 陈岩 本报记者 刘川;价格战偃旗息鼓 价值战粉墨登场[N];四川日报;2013年
  • 本报记者 宋绍彩;行业回归理性 价值战取代价格战[N];政府采购信息报;2013年
  • 黄胜友;不打价格战 倡导价值战[N];中国信息报;2001年
  • 雷敏;价格战应该让位价值战[N];中华工商时报;2012年
  • 母克勤;今年空调市场:价格战让位价值战[N];中国信息报;2006年
  • 记者 吴文治 王璀一;求年内盈利 电商价格战升级“价值战”[N];北京商报;2013年
  • ;价格战:煮豆燃萁 价值战:多方共赢[N];中华工商时报;2003年

【稿件标题】:【传播策略 态度转变】转变营销策略变“价格战”为“价值战”
【作者单位】:西安财经学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2014年22期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:曹雅丽;韩素文;


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