本文作者：徐成刚；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。
【论文正文预览】：企业可以做到优秀,但是很难做到卓越。优秀与卓越的区分关键在于品牌。产品好企业则优秀,但仅仅产品好并不代表卓越,还必须拥有过硬的品牌及高度的品牌忠诚,并在品牌忠诚的基础上进行品牌延伸。一、品牌竞争品牌忠诚是人们对某一品牌的特殊偏好。通常的,人们将品牌忠诚定义为
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌延伸品牌忠诚
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【稿件标题】：【品牌延伸】论品牌延伸与品牌忠诚
【作者单位】：山东建筑大学商学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年31期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：徐成刚；

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