本文作者：林莉；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：世界经济的飞速发展使得企业的经营环境发生了很大的变化,企业间的竞争逐渐演变为品牌的竞争,企业的市场营销战略的重心己开始转向品牌资产的管理与提升。本文通过前人对品牌资产的研究,阐述品牌资产的相关理论基础,并根据品牌资产的特性,从顾客的视角提出企业品牌资产建立的相关建议,为企业发展起到一定的帮助。
【论文正文预览】：最初对品牌资产的认识是从对品牌的认识中来的,在的品牌建立的初级阶段,主要是产品名称的确定,并通过某种营销方式对品牌进行宣传。随着品牌数量和种类的不断增加,企业意识到品牌管理对企业的发展越来越重要,开始对产品质量、成本、服务等进行控制。近年来,公司并购的风潮中,
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌资产顾客认知顾客忠诚企业产品企业品牌企业形象消费者竞争优势品牌产品品牌形象
【参考文献】:

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【稿件标题】：[基于顾客资产论文]基于顾客视角的企业品牌资产建立
【作者单位】：辽宁石油化工大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年06期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：林莉；

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