本文作者：博德沛；姚音；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2006年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正董事会非常关注现金流的数值变化,却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说,尽管它难以分析、也因此疏于被分析,但是理解营销的投资回报对于董事会来说,比单纯关注营销费用的支出要重要得多。
【论文正文预览】：你曾经为某个数字所震惊吗?或许我可以与你分享一些让我震惊的数字。伦敦商学院曾对英国100家大型上市企业进行了一次调查。调查显示,这些企业的董事对计算和支出现金流的平均关注度,比对这些现金的来源及增长方式的关注度高9倍。每月的销售额人账并上报给董事会,但是现金
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：投资回报董事会现金流营销活动消费者广告数字增长方式销售额品牌形象
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【稿件标题】：[市场营销 投入 回报论文]董事会上应该提到的数字——如何理解营销投资回报
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2006年07期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
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