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商场现代化杂志社

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【可口可乐赞助奥运会】论可口可乐的奥运情缘与品牌效益

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本文作者：邱梅珍；罗鸣凤；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在全球享有知名度最高的美国可口可乐饮料,其品牌效益不是灵机一动的行销创意,也不是幸运的一两次奥运炒作;而是充分利用奥运的品牌资源。不管“日升日落,可口可乐愿为上亿顾客创造一种独特、且回味无穷的运动体验”,并永远情结奥运,不断美化自身的形象,提高品牌效益。
【论文正文预览】：一、引言作为一个企业如何利用奥运进行行销活动,不是简单的通过一两次的奥运炒作,产生一定的销售影响力,就算结束奥运行销任务;而应该充分地利用奥运品牌资源,通过一系列的营销与传播手段,把奥运品牌与企业特色有机结合起来,以产生对品牌知名度和形象的促进;并通过这一改变,
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：可口可乐奥运情缘品牌效益营销传播
【参考文献】:

倪宏竹;;浅谈蒙牛的体育营销策略[J];商场现代化;2007年32期
张宇;我国非体育企业开展奥运体育营销的策略分析[D];暨南大学;2007年
唐黎;软饮料体育营销策略研究[D];广西大学;2008年
卢长宝;埋伏营销本质及发展趋势研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年02期
邓文才;体验经济新理论对体育营销的启示[J];北京体育大学学报;2005年07期
侯晋龙;;体育赛事营销的本质及营销观念创新研究[J];北京体育大学学报;2006年05期
胡斌;;北京奥运会赞助企业的营销特征研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
张保华;;借助2008年奥运会营销北京分析[J];北京体育大学学报;2006年10期
刘波;于华;;体育赞助评估体系的构建[J];首都体育学院学报;2007年02期
张锦年,梁强,王晔;基于体育营销的品牌成长机制[J];广州体育学院学报;2005年03期
谭建湘;;北京奥运会市场开发的SWOT分析与基本策略[J];广州体育学院学报;2006年01期
李慰祖;李菁;;论我国企业参与奥运TOP计划的意义与对策[J];广州体育学院学报;2006年01期
钟秉枢;邱招义;于静;;奥林匹克品牌营销的组织管理及中、美、澳三国间的比较[J];广州体育学院学报;2006年02期
胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
高菲;企业体育赞助评估研究[D];对外经济贸易大学;2006年
王威;试论我国企业的奥运赞助营销策略[D];上海财经大学;2005年
徐燕军;论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策[D];华东师范大学;2006年
文静;企业赞助体育赛事的决策研究[D];上海体育学院;2010年
张云龙;;可口可乐瓶子变身记[J];工业设计;2011年Z1期
虾米;;一步错棋挽救可口可乐[J];意林(原创版);2011年10期
仲继银;;可口可乐基因[J];董事会;2011年08期
郭龙;;可口可乐的故事营销[J];中国食品;2011年13期
;可口可乐2010 新年第一瓶可口可乐活动[J];广告大观(综合版);2011年08期
和平;;可口可乐——绝对的百年品牌[J];科技与企业;2003年07期
刘斌利;;故事营销[J];当代劳模;2011年08期
汪文;大卫;;可口可乐:文化与历史[J];中国测绘;2010年03期
田维元;;超常识策略”与“特许权制度”——可口可乐拓展海外市场的秘诀[J];科技与企业;1994年05期
;可口可乐公司300ml迷你瓶进入中国市场[J];印刷技术;2011年14期
胡宁;;打造中房品牌实现品牌效益[A];纪念房地产开发会计学术委员会成立十周年论文集[C];2004年
金凡;;可乐族的茶道[A];茶与健康生活主题征文选[C];2004年
;中美合资天津津美饮料有限公司[A];2000年全国包装和食品机械及相关技术发展研讨会文集[C];1992年
;开展“中国校园健康行动——快乐课间”活动培育德智体美全面发展的一代新人[A];第十六次全国部分城市关心下一代工作研讨会材料汇编[C];2008年
黄桂红;周运锦;;品牌运营中的社会责任[A];中国企业社会责任问题学术研讨会暨中国企业管理研究会2005年会会议论文集[C];2005年
李渝;;色彩识别区间与品牌竞争中的色彩策略[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集（下册）[C];2006年
印红旗;;浅谈企业文化在现代跨国经营中的作用[A];2006中国科协年会第三分会场论文集[C];2006年
刘光明;;通用百佳公司的企业文化与广告策略[A];跨世纪的中国企业改革和发展理论与实践研讨会论文集[C];1999年
覃维祖;;往事历历心潮难平[A];中国混凝土科学一代宗师——吴中伟院士纪念文集[C];2004年
许金根;;食文化与食品企业的品牌战略[A];食文化：提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企（产）业发展高层论坛论文集[C];2005年
周画;可口可乐需要怎样的ＣＥＯ[N];中国企业报;2004年
本报记者边长勇;紧跟可口可乐百事加建新厂[N];第一财经日报;2005年
记者林雨陈劲虹;“九城”与可口可乐战略结盟[N];民营经济报;2005年
吴涛;可口可乐夏季促销出新招[N];民营经济报;2005年
;可口可乐广告老“调”重弹[N];亚太经济时报;2005年
上海工作站闵杰;唐狮做中国服装业的“可口可乐”[N];中国服饰报;2005年
;可口可乐面临指控[N];证券时报;2004年
记者周述;5家汇源工厂将为可口可乐加工果汁[N];北京商报;2008年
欧志葵;可口可乐连续八年蝉联全球最佳品牌[N];南方日报;2008年
刘亚;可口可乐嫁接中药饮品[N];中国现代企业报;2008年
楚清脆;常规及微型化毛细管电泳—安培检测技术及其应用研究[D];华东师范大学;2005年
胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
张大庆;我国体育赞助现状与发展对策研究[D];上海体育学院;2008年
周红红;从功能的视角考察外来词的生存规律[D];北京师范大学;2007年
陈苏;顶新集团（康师傅）企业史研究[D];南京大学;2011年
李亚静;公司治理结构与价值创造[D];西南交通大学;2004年
常肖冰;大连可口可乐雪碧冰薄荷市场营销策略研究[D];大连理工大学;2006年
赵慧;湖南中可供应链管理改进研究[D];湖南大学;2006年
叶顺敏;可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶营销策略比较研究[D];厦门大学;2009年
傅亮;毛细管电泳—安培检测在中药分析中的应用及微型化毛细管电泳装置的研究应用[D];华东师范大学;2005年
李丹;“可口可乐收购汇源果汁案”之评析[D];西南政法大学;2010年
范明;可口可乐广告的符号消费[D];中国传媒大学;2008年
梅灵;《申报》对圣诞节及圣诞老人形象的报道与传播[D];浙江大学;2007年
刘江南;成都可口可乐营销渠道管理问题的研究[D];电子科技大学;2009年
赵媛;关于可口可乐并购汇源的案例分析[D];兰州大学;2010年
曹国庆;可口可乐山西运城二三级市场渠道开发研究[D];北京交通大学;2008年

【稿件标题】：【可口可乐赞助奥运会】论可口可乐的奥运情缘与品牌效益
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：邱梅珍；罗鸣凤；