本文作者：陈立彬；江林；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2013年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：企业希望通过产品创新摆脱激烈的同质化竞争,并以此获得更多的利润。企业的产品创新实质上是为了摆脱消费者价格判断中的锚定依赖,从而建立并维持消费者支付意愿分布的离散状态,形成一部分消费者的高支付意愿,建立产品的高价格符号。实证研究发现近似参照产品的参考价格是否存在、参照产品与创新产品的相似程度,都会影响到消费者支付意愿分布的离散性,从而影响到企业通过产品创新形成高价格符号的有效性。
【论文正文预览】：现代社会中,消费者对商品的需求越来越多样化,厂家在利润的驱动下不断推出新产品来迎合消费者需求,形成创新产品的一个高价格符号,使更多的消费者愿意为创新产品支付高价格。企业通过创新建立的高价格符号很难在长时期内有效,经过一段时间以后,更多的消费者不会再为这一创新
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：支付意愿分布参考价格产品创新相似产品离散性
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【稿件标题】：【参考文献的标点符号】参考价格影响下创新产品高价格符号失效的实证研究
【作者单位】：北京工商大学商学院;中国人民大学商学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2013年09期
【期刊简介】：《价格月刊》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，价格月刊杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN36-1006/F，国际刊号：ISSN1006-2025。价格月刊杂志社由江西省发展和改革委员会主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公......更多价格月刊杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10433/)投稿信息
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