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[广告策略论文]试论预设策略在广告中的应用

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本文作者：陈洁瑜；罗晓燕；李俊；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：广告是一种特殊的交际活动,具有简要精练和说服性的特点。为了成功地宣传产品和促进销售,广告作者在广告语言中大量使用了预设策略。本文通过对一些具有代表性的广告实例的分析,说明广告作者如何运用预设的特点在简短的语篇中成功地实现宣传促销目的,并且说明预设在广告中的具体功能。
【论文正文预览】：预设的概念是德国哲学家Frege于1892年提出来的,他被人们尊称为19世纪的亚里士多德。他指出通过句子做出的声言总有明显的预设,声言中的专有名词总是有所指的。20世纪50年代,英国语言学家Strawson发展了Frege的思想,将这类现象看作是自然语言中的一种特殊的推理关系。他指出,
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告预设预设触发语
【参考文献】:

魏在江;预设研究的多维思考[J];外语教学;2003年02期
谢梦;涂靖;;文化预设对文学翻译的作用[J];长沙大学学报;2006年01期
韦忠生;;语用预设在翻译中的应用[J];福建师大福清分校学报;2007年03期
赵爱国;俄汉言语交际中的文化迁移——文化语用学视角中的俄汉言语交际行为浅议[J];四川外语学院学报;2005年01期
张晓梅;滕延江;;语用预设在广告语篇中的文体效应[J];山东社会科学;2006年08期
魏在江;语用预设的复合空间理据[J];外语教学;2004年04期
尹青梅;文化预设的认知透视[J];湘潭大学学报(哲学社会科学版);2005年05期
王跃平;语义预设的表达功能[J];徐州师范大学学报(哲学社会科学版);2004年06期
陈香;;从语用原则看广告预设[J];株洲工学院学报;2006年03期
沈悦英;论文化预设及其在翻译中的应对[D];湘潭大学;2007年
曲冰;论英语新闻标题中语用预设的作用[D];黑龙江大学;2007年
崔颖;语用预设视角下中西房地产广告呼唤功能之对比研究[D];广东外语外贸大学;2007年
高敏;功能语法话前提[D];山西大学;2004年
马宁;现代汉语预设触发语研究[D];吉林大学;2004年
张宇;政治性访谈与辩论中前提的使用[D];吉林大学;2004年
赵慧青;论语气词在口语中的预设功能[D];东北师范大学;2006年
刘帅;集中与分布—汉英翻译中的聚焦结构[D];南昌大学;2006年
梁春滨;论广告语言中预设的语用功能[D];辽宁师范大学;2006年
张秋杭;现代汉语“毕竟”类副词研究[D];上海师范大学;2006年
杨石乔;英汉语用预设与信息中心对比[J];外语学刊;1999年04期
陈治安,文旭;关于英汉对比语用学的几点思考[J];外语与外语教学;1999年11期
陈良;;要重视广告在社会主义流通中的作用[J];财经研究;1980年02期
于才;广告学中的几个基本问题[J];国际贸易问题;1981年04期
易昌泰;;广告与道德[J];企业经济;1981年11期
易昌泰;广告宣传的几种策略[J];经济与管理研究;1982年04期
张一舟,钱慧德;广告是改善企业经营管理的有效手段之一[J];上海企业;1982年02期
蔡志甦;谈做广告[J];企业管理;1983年01期
朱博;广告宣传与销售价格[J];企业管理;1983年04期
李立;南方大厦的“广告经”[J];南方经济;1983年05期
李其正;赴港考察市场拾零与联想[J];经营与管理;1983年06期
易昌泰;;七、一分钱上做文章——销售促进中如何运用广告策略[J];企业经济;1983年07期
李作友;;彩色全息技术[A];中国工程物理研究院科技年报（1999）[C];1999年
蔡加琛;;科技期刊的广告兼营[A];四川省科技期刊编辑学会论文集[C];1988年
闫平;;美容心理学在临床实践中的应用[A];中华医学会第三次全国美容外科学术研讨会暨首届中日美容外科学术交流会论文汇编[C];2001年
臧斗尔;;广告——企业形象的传播器[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
刘亚楼;;刍议反误导与打虚假[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
朱宝森;;根治非法散发印刷品广告宣传品的难点及对策[A];哈尔滨市工商行政管理学会第四届会员代表大会会刊暨2001年度获奖优秀理论文章调研成果汇编[C];2003年
吴永贵;;我国现代书业广告的确立与发展[A];多出精品多出人才——中国编辑学会第八届年会论文集[C];2003年
连云港市农村金融学会课题组;;浅议商业银行市场营销[A];江苏省农村金融学会二○○三年度招标课题研究报告汇编[C];2003年
吴清旺;;商品房预售广告之民法规制——兼论最高法院《关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》第三条[A];第三届中国律师论坛论文集（实务卷）[C];2003年
秦品章;;浅析保健食品失实广告负面效应及其管理对策[A];首届长三角科技论坛——营养与保健食品发展分论坛论文集[C];2004年
莲芳;防晒品市场令人眼花缭乱[N];安徽经济报;2000年
佳文;揭穿房地产广告的把戏[N];安徽经济报;2000年
吴子新;“订单农业”需完善“订单”[N];安徽日报;2000年
阿超;给房地产广告把脉[N];中国财经报;2000年
周蓉霞;保健品别让我眼太花[N];中国妇女报;2000年
上海市工商局广告处;上海净化广告市场维护市场环境[N];中国工商报;2000年
范小平;化妆品广告管理，加强！[N];中国工商报;2000年
吴修圣;关于引导企业争创驰名商标、著名商标的探讨[N];中国工商报;2000年
本报记者李玲;旅游广告：何时不再雾里看花？[N];中国旅游报;2000年
荒岛;广告决定论[N];重庆日报;2000年
杨兆;纵论国际贸易电子化——关于电子商务在国际贸易行业中的理论和应用问题分析[D];对外经济贸易大学;2001年
于宇梅;两个高维竞争模型的全局性态分析[D];苏州大学;2006年
吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
赵艳华;适用于房地产企业的隐性营销模式研究[D];天津财经学院;2004年
刘晓润;上宝花园（二期）营销策划方案[D];吉林大学;2005年
彭文胜;高等职业院校品牌战略研究[D];湖南农业大学;2005年
仇卫平;[D];天津财经大学;2006年
徐宏图;AHP-模糊综合评判在保健品购买决策研究中的应用[D];东北师范大学;2006年
赵静;DM杂志研究[D];河南大学;2006年
熊学莉;陪都时期的电影宣传研究[D];西南大学;2006年
蒲松龄;涵义对广告英语影响的语用学研究[D];辽宁师范大学;2006年
胡琼华;20世纪90年代中美商业广告的文化解读和比较研究[D];湘潭大学;2006年
刘敬新;大连瑞博公司市场营销案例研究[D];大连理工大学;2006年

【稿件标题】：[广告策略论文]试论预设策略在广告中的应用
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年11期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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