本文作者：陈耐娟；杜红梅；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：影响消费者行为的影响因素主要有产品属性、消费结果和个人价值。方法——目的链将这三种因素连接起来,指出了消费者购买或使用某一产品和品牌时所追求的基本目的,反映了消费者怎样将产品的属性与自我观念的重要方面联系,本文以李宁品牌为例,分析了不同时期消费者购买李宁品牌的方法-目的链,以期通过本文为营销人员了解消费者的购买动机,制定更有效的营销策略提供一定的依据。
【论文正文预览】：一、方法-目的链的概述方法——目的链是将产品属性、消费结果与个人价值相连接的一个联想网络(Gutman,1982),一个方法——目的链就是一个知识结构(PerterOlson,2000)。方法——目的链是说明消费者产品知识整合的理论,消费者可能对这种理论并不了解,但是在产品知识的整合过
【文章分类号】：F426.86;F274
【稿件关键词】：消费者行为消费者参与方法——目的链
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【稿件标题】：[消费者行为研究的目的论文]基于方法—目的链的消费者行为研究——以不断创新的李宁公司为例
【作者单位】：湖南农业大学商学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年29期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陈耐娟；杜红梅；

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