本文作者：武艳；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年35期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌价值关乎企业的生命,但是品牌价值也存在诸多风险。很多企业往往疏于对品牌价值风险的衡量与防范,以致使品牌价值因风险管理不当或失误而受到严重损害。本文利用案例分析法指出企业品牌价值中常见的风险,创新性提出品牌价值风险的定性衡量等级图,把已经识别的风险在风险等级图中准确定位,根据不同的位置,采取不同的防范策略,既能有的放矢控制风险,又可以节省企业风险管理成本。
【论文正文预览】：品牌的价值在2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜单中彰显价值最大化,苹果以1532.85亿美元的品牌价值跃居百强首位。虽然可喜的是有12家中国公司登上了百强榜单,引来一片羡慕之声。但是品牌价值风险事件时刻发生,三鹿的品牌轰然倒塌,双汇和锦湖轮胎等的品牌受损事件层出
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌价值风险识别风险衡量风险等级图
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【稿件标题】：采购风险和防范措施|品牌价值的风险衡量与防范措施
【作者单位】：三江学院商学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年35期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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