本文作者：陈红梅；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着品牌竞争深入与普遍,品牌维护中资金缺口问题与常规工具效力下降问题日益突出。本文结合整合营销理念提出应在品牌维护工作中引入整合机制,使企业内外原有的单项职能活动承担包含品牌维护在内的多项活动或综合多项职能活动使其协同发力以解决上述两大难题。
【论文正文预览】：品牌大师奥格威曾经极力呼吁“在今天这个竞争激烈且复杂多变的市场我们相信品牌是客户拥有的最持久的资产,品牌增加价值,应变性与稳定性。”是否品牌都能有此功效呢,答案显然是否定的。品牌建立后如果不加维护,其价值将很快消失殆尽,无法为企业做出任何贡献。可以说品牌维护
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：品牌维护资源整合品牌全程维护机制
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【稿件标题】：【品牌整合营销】论整合营销在品牌维护中的应用
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年16期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陈红梅；

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