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营销差异化战略|基于差异化战略的文化营销研究

本文作者:王霏;纪延光;聂锐;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年04期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势。然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异。本文立足于差异化战略,对文化营销的策略、核心概念和内容进行阐述,并提出了对消费者文化差异进行识别的方法,在此基础上就文化营销策略的实施表述了见解。
【论文正文预览】:一、引言德尔.I.霍金斯教授在他所著的《消费者行为学》中这样定义文化:“文化是知识,信念,艺术,法律,伦理,风俗和其他由一个社会的大多数成员所共有的习惯,能力等构成的复合体。”文化为消费者的消费行为设定了边界。而营销正是基于消费者的行为去满足其欲望的活动,营销活动
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:差异化战略文化营销消费者行为
【参考文献】:

  • 王丽芳;论信息不对称下产品外部线索对消费者购买意愿的影响[J];消费经济;2005年01期
  • 李园;构建和谐消费环境中的企业营销行为分析[J];消费经济;2005年05期
  • 饶世权;我国信贷消费存在的问题及其法律对策[J];中国发展;2003年01期
  • 王欢;;表面繁荣下的边缘化思考——博客营销热的冷思考[J];北方经济;2006年16期
  • 张胜岭,赵菁;基于客户吸引的B2C商务网站建设探讨[J];管理学报;2005年S2期
  • 姜彩芬;;重视网上消费行为研究 促进B2C电子商务发展[J];经济师;2006年02期
  • 郑兵;;顾客知识的涵义及其系统架构研究[J];经济师;2007年03期
  • 周建社;刘远花;;湖南省城市居民体育健身娱乐消费水平的调查研究[J];辽宁体育科技;2005年06期
  • 胡洪亮;针对习惯性购买者营销策略的探讨[J];企业经济;2005年03期
  • 叶伟媛;;消费行为五大趋势[J];商场现代化;2006年08期
  • 王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
  • 张胜岭;赵菁;;基于客户吸引的B2C商务网站建设探讨[A];第11届海峡两岸信息管理发展策略研讨会论文集[C];2005年
  • 温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
  • 董萍;大学生信用卡使用行为研究[D];暨南大学;2007年
  • 李可葳;中法奢侈品消费者行为比较分析与实证研究[D];同济大学;2008年
  • 张婷森;消费者自我概念结构模型及其应用研究[D];湖南大学;2007年
  • 梁辉煌;消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D];湖南大学;2007年
  • 闫殿龙;东生药业的市场营销与策划[D];吉林大学;2007年
  • 孟宪来;我国改装车业务发展战略研究[D];吉林大学;2007年
  • 张磊;注射用尤瑞克林在中国东北地区的营销策略[D];东北师范大学;2007年
  • 韩肃;马兰拉面连锁经营之路[D];哈尔滨工程大学;2007年
  • 赵晗;L&A公司产品的销售过程研究[D];华中科技大学;2006年
  • 庞博;金龙鱼小包装食用油营销策略创新研究[D];华中科技大学;2006年
  • 薛燕妮;武汉市普通商品住宅销售管理研究[D];华中科技大学;2006年
  • 商国春;以“差异”取胜[J];中国橡胶;1998年19期
  • 吕琪德,郭祥存,胡中禄;试论买方市场上的竞争战略[J];中国农垦经济;1999年05期
  • ;实施差异化战略 实现跨越式发展──陕西迎接西部大开发思路研究[J];人文杂志;2000年03期
  • 程遥;中小企业特色研究[J];湖南商学院学报;2000年02期
  • 宁建新;差异化战略:企业成功的捷径[J];市场经济导报;2000年04期
  • 于坤章;论企业差异化战略[J];财经理论与实践;2001年02期
  • 台永章,王建明;论中小企业的差异化战略[J];中共山西省委党校学报;2001年04期
  • 王佰玲;打造差异化战略[J];中国保险;2001年07期
  • 姜仁锋;企业实施差异化战略的意义及实现途径[J];船舶工业技术经济信息;2001年11期
  • 姜忠辉,班耀波;海尔差异化战略分析[J];商业研究;2002年08期
  • 陈长春;;南昆经济带的外向型地域开发模式及其形成因素分析[A];海峡两岸地理学术研讨会暨2001年学术年会论文摘要集[C];2001年
  • 王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
  • 李军生;差异化营销你学会了吗?[N];中国企业报;2000年
  • 记者 鲁艺;宝钢股份的战略取向[N];财经时报;2001年
  • 马永宏 中农集团办公室;完善作业成本法之我见[N];中华合作时报;2001年
  • 佚名;差异化营销策略及应用[N];中国农机化报;2001年
  • 何炼成;论西部大开发战略思路[N];西安日报;2001年
  • 依文;创造独特的知识优势[N];中国纺织报;2002年
  • 文萍;走出去 请进来[N];国际经贸消息;2002年
  • 马妮;靠差异化战略后来居上[N];经济日报;2002年
  • 于慧萍;创巨大差异 建百年老店[N];金融时报;2002年
  • 刘永仁;差异化战略也会有风险[N];科技日报;2002年
  • 刘雪锋;网络嵌入性与差异化战略及企业绩效关系研究[D];浙江大学;2007年
  • 韩琦;差异化战略在网上银行中的应用[D];对外经济贸易大学;2002年
  • 崔贺贤;我国建筑类图书市场营销渠道研究——建立具有竞争优势的图书营销渠道[D];对外经济贸易大学;2002年
  • 许英挺;《案例》:芝兰制药有限公司[D];暨南大学;2002年
  • 张涛;“昆仑”润滑油进入车用高档油市场的营销战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
  • 陈道珍;纳爱斯公司竞争战略研究[D];湖南大学;2002年
  • 龚文峰;TH管理咨询公司发展战略研究[D];重庆大学;2002年
  • 张明;企业竞争中的差异化战略研究[D];武汉理工大学;2003年
  • 孙茂;证券公司网站信息服务的管理战略[D];华东师范大学;2005年
  • 张亚东;大连至诚通信公司网络通信产品竞争战略研究[D];大连理工大学;2006年
  • 范锡生;铜陵金湘重型机械科技公司发展战略研究[D];中南大学;2005年

【稿件标题】:营销差异化战略|基于差异化战略的文化营销研究
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2007年04期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:王霏;纪延光;聂锐;


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