本文作者：刘淑华；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：山东省聊城市地处鲁西北地区,近几年随着经济的发展,人们健康意识的增强,牛奶的消费也逐年呈上升趋势,牛奶市场的竞争日渐激烈。作为地方品牌,凤祥乳业有着独特的区域优势,但是,由于其在市场营销管理中存在某些不足和问题,如广告宣传诉求重点选择失误、对中间商激励不足、市场监管和信息反馈机制不健全,给凤祥乳业在市场上的进一步发展造成了极大的障碍。凤祥乳业只有通过努力提高技术实力和产品研发力量、准确定位广告和促销活动、整合营销渠道、加强市场监管,才能在聊城市场中占有一席之地,并不断发展壮大。
【论文正文预览】：乳业市场经过几年的市场竞争、优胜劣汰,已逐渐形成一种格局:由现在发展势头和所占有的市场份额来看,可以将国内乳制品企业分为:以光明、伊利、三元、三鹿、蒙牛为代表的中央军团;以南京卫岗、武汉友芝友、济南佳宝等为代表的地方军团;以四川新希望、青岛雀巢等为代表的乳业
【文章分类号】：F426.82
【稿件关键词】：凤祥乳业营销策略营销渠道
【参考文献】:

• 陈瑛;顾客忠诚:品牌资产价值的集中体现[J];经济问题;2005年10期
• 徐君康;论广告如何吸引新生代消费者群[J];企业活力;2005年10期
• 曹芳;论企业核心营销能力的培育[J];商场现代化;2005年25期
• 杜跃东;营销渠道策略刍议[J];商场现代化;2005年25期
• 肖华茂;市场导向营销:企业可持续发展的保障[J];商场现代化;2005年26期
• 育锋;;“本土化”营销重在遵循营销规律[J];世界标准信息;2006年03期
• 孙家胜;;乳品促销实用技巧大拼盘[J];山西农业;2006年20期
• 郭朝晖,熊吉陵;现代企业营销渠道发展的博弈系统分析[J];商业经济与管理;2005年11期
• 李军;超市营销策略与消费者行为研究[J];特区经济;2005年10期
• 沈韦华;成功广告策划案分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2005年04期
• 相利;魏磊;;对国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨[J];安徽体育科技;2006年06期
• 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期
• 罗满建;;从兴农品牌的发展看教育品牌延伸之道[J];毕节学院学报;2011年06期
• 张雪洁;;基于广告学教学效果公式的广告学教学研究[J];今传媒;2012年04期
• 张静;宁方森;;基于核心能力的品牌管理及其应用研究[J];商业研究;2006年22期
• 姜文芹;以情感营销占领消费者的心理制高点[J];山东工商学院学报;2003年04期
• 邢明;罗亚明;苏靓;;符号学在品牌包装与CI设计中的应用研究[J];包装工程;2009年04期
• 王培;;浅析现代电影中的广告元素[J];才智;2009年12期
• 李丽;张永泰;;从“营销制胜”步入“品牌制胜”的发展轨道——以人民卫生出版社品牌发展实践为例[J];出版发行研究;2012年05期
• 李靖华;王荣鑫;;银行服务创新战略分析:基于浙江调查[A];2008中国服务创新研讨会论文集[C];2008年
• 杨为民;董清华;;消费者行为对蔬菜连锁经营的实证分析——对北京市蔬菜消费者的调查[A];农村公共品投入的技术经济问题——中国农业技术经济研究会2008年学术研讨会论文集[C];2008年
• 张亚鑫;杨伟民;;马铃薯农超对接与消费行为研究[A];农业经济问题（2009年增刊）[C];2009年
• 李靖华;王荣鑫;;银行服务创新战略分析:浙江调查[A];浙商创新——从模仿到自主[C];2008年
• 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
• 张军;企业成长的系统控制论[D];四川大学;2003年
• 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
• 马颖;营销渠道风险管理的理论与实证研究[D];武汉理工大学;2007年
• 王连森;跨国公司海外子公司竞争优势及其来源的衡量与判别[D];山东大学;2007年
• 陈阳;产品创新项目风险评估方法及应用研究[D];国防科学技术大学;2007年
• 柳锦铭;基于利益相关者的品牌危机管理研究[D];天津大学;2007年
• 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
• 张可成;我国农产品品牌建设：理论与实践[D];山东农业大学;2009年
• 肖高;先进制造企业自主创新能力结构模型及与绩效关系研究[D];浙江大学;2007年
• 程龙;大连联通3G业务市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
• 李丹;消费者空调品牌偏好分析[D];辽宁工程技术大学;2009年
• 朱剑锋;苏州房地产市场营销策略分析[D];苏州大学;2010年
• 林国荣;连江水产品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
• 党元波;企业品牌国际化战略研究[D];天津理工大学;2010年
• 丁燕;长沙市报纸旅游广告效果评价研究[D];中南林业科技大学;2008年
• 李凡雁;中国体育品牌国际化问题研究[D];东北财经大学;2010年
• 王飞;营销渠道成员背逆对品牌价值影响的研究[D];湖北工业大学;2011年
• 江渊;中小型企业商标战略研究[D];北京交通大学;2011年
• 汪震;JYTZ纺织有限公司发展战略选择研究[D];大连海事大学;2011年
• 涂山青,杨芝;论知识经济与企业核心竞争力的构造[J];商业研究;2001年03期
• 廖成林,刘中伟;渠道管理中的厂商与分销商的博弈分析[J];重庆大学学报(自然科学版);2003年02期
• 刘宇伟;营销渠道理论发展及其重心演变[J];审计与经济研究;2002年05期
• 马清梅;;我国绿色食品营销现状分析与策略研究[J];食品工程;2008年02期
• 胡飞;;酒行营销策略探讨[J];商场现代化;2010年36期
• 郭冬青;;浅谈孕婴商品市场营销策略[J];科技风;2010年08期
• 董云涛;;资生堂品牌营销策略的分析与思考[J];中国市场;2007年31期
• 赵建荣;新疆乳业走向全国的营销策略[J];中国供销商情.乳业导刊;2004年04期
• 张琳;;论化妆品营销渠道现状及发展趋势[J];商业时代;2008年20期
• 张新磊;;牛奶市场哪种促销手段好[J];中国牧业通讯;2010年10期
• 徐大佑;袁开福;;贵州白酒行业营销策略的特点及发展趋势[J];贵州财经学院学报;2006年02期
• 高芳;;浅析中国体育品牌营销策略[J];中国商贸;2011年12期
• 网易;;以网络为突破口打破淡季销售瓶颈——露露网络营销策略解析[J];广告大观(综合版);2006年04期
• 伍婷;;陕西省周至猕猴桃营销策略探析[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
• 乜堪雄;杨洪;;关于对彩电行业拓展农村市场的思考[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 郑瑾蕙;;网络环境下的体验营销——以腾讯个人即时通信工具为例[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
• 申琼;刘伟;;基于农村居民消费升级的企业营销策略创新[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 罗琳艳;周发明;;基于农民消费行为的家电企业营销策略探讨[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
• 赵宝椿;李田;;体育赞助中伏击营销现象及规避策略分析[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
• 陈东灵;苏朝晖;;消费升级背景下中国茶叶市场的营销策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 王泳兴;李付坤;;浅析企业物流在市场营销系统中的作用——“海尔”物流运作的市场营销分析[A];'2007现代物流发展高峰论坛论文集[C];2007年
• 陈东灵;苏朝晖;;消费升级背景下中国茶叶市场的营销策略[A];中国茶叶科技创新与产业发展学术研讨会论文集[C];2009年
• 宁淑惠;;基于明清时期晋商的营销策略研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 杨朴宇;一场群雄逐鹿大戏正在上演[N];中国矿业报;2006年
• 本报记者 胡轶坤;解析奇瑞营销策略[N];中国汽车报;2005年
• 商报记者 徐慧;三大奶企京城比拼营销策略[N];北京商报;2008年
• 郑旭;开放式基金营销策略[N];中国证券报;2002年
• 未水;没了后劲，旺旺如何“旺”下去？[N];民营经济报;2007年
• 本报记者 贾祎玮;橱柜企业：开一条通往财富的渠道[N];中国建材报;2006年
• 王浪 任亚宁;针对市场需求的营销策略[N];中国旅游报;2007年
• 本报记者 贺英;2006大同房地产营销策略断想[N];大同日报;2006年
• 孔芳芳;网络营销策略巧制定[N];黑龙江经济报;2006年
• 祝合良;营销渠道与品牌创建[N];中国质量报;2005年
• 董林;电信业混合营销渠道冲突协调研究[D];北京邮电大学;2012年
• 李连英;蔬菜营销渠道合作关系与合作绩效研究[D];华中农业大学;2012年
• 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
• 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
• 王旭;营销渠道的科学管理理论及方法研究[D];天津大学;2007年
• 刘忠东;营销渠道管理创新机理研究[D];武汉理工大学;2007年
• 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
• 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
• 吴迺峰;中国医药企业营销转型研究[D];南京农业大学;2008年
• 张晓飞;关系营销视角的网络商店信誉研究[D];大连理工大学;2009年
• 邢宇虹;星玛电梯渠道策略研究[D];对外经济贸易大学;2007年
• 赵萌;GZ公司网络教育产品营销诊断及改进对策[D];哈尔滨工程大学;2008年
• 王海文;枣庄市联通公司竞争战略及营销策略研究[D];天津大学;2005年
• 夏玉林;科龙公司空调营销渠道管理研究[D];四川大学;2004年
• 王怀明;裕鲁汽配公司产品入市营销策略研究[D];西北大学;2007年
• 陈澍;东亚银行理财产品营销策略研究[D];西北大学;2009年
• 窦玉玲;论我国营销渠道中的控制与反控制[D];首都经济贸易大学;2005年
• 乐军;统一茶饮料市场营销策略研究[D];西南交通大学;2008年
• 孙建芳;DSY绿色农产品公司营销渠道诊断与优化研究[D];兰州大学;2011年
• 王一飞;私营工业企业营销管理模式研究[D];哈尔滨工程大学;2006年

【稿件标题】：【光明乳业李柯现状】凤祥乳业聊城市场营销现状及对策分析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年12期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘淑华；

更多全科医学论文论文详细信息: 【光明乳业李柯现状】凤祥乳业聊城市场营销现状及对策分析
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/qkyxlw/139241.html

相关专题：光明乳业常温营销中心 光明贺春兰最新消息 光明乳业王伟照片 光明乳业王伟 郭本恒和吴昊的婚外恋 光明乳业 李柯 光明乳业最新高管名单 光明乳业李柯辞职 杭州光明乳业招聘信息 光明乳业李柯现状 散文诗世界 电子商务未来的发展 《商场现代化》相关期刊

推荐期刊：

轻型汽车技术

井冈山大学学报

铁道机车与动车

植物资源与环境学报

北京林业大学学报

科技促进发展

通信管理与技术

食用菌

蜜蜂杂志

焦作大学学报

上一篇：品牌塑造|中国白酒品牌塑造存在的问题及对策分析
下一篇：asp.net core 数据库|基于ASP.NET技术中数据库动态连接相关问题的探讨