本文作者：王瑞琪；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年24期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。
【论文正文预览】：随着改革开放的步伐进一步加快,国际品牌不断涌入“,中华老字号”发展面临更严峻挑战。在品牌营销方面“,中华老字号”不但难于在国内品牌中占有一席之地,更面临着被消费者遗忘的危机。当前,在原商业部评定的1600余家“中华老字号”企业中,仅仅只有10%的企业呈现出良好的发展
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：中华老字号品牌营销
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【稿件标题】：中华老字号有哪些品牌|“中华老字号”品牌营销之激活路径研究
【作者单位】：浙江财经大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年24期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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