本文作者：胡军军；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年15期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着经济的高速发展,广告的形式也多样化,"植入式广告"作为广告形式的一种,在我国越来越受到重视。央视春节联欢晚会作为中国最具传统特色的综艺节目,因其非常高的收视率,植入式广告也在春晚中不断出现和蔓延,但是在植入过程有利也有弊。本文选取了近五年央视春晚植入式广告为样本,研究其形式、品牌、数量等发展趋势,以发现问题,并提出建议。
【论文正文预览】：1植入式广告的概况1.1历史沿革美国1929年的大力水手动画片,将菠菜罐头融入其中,取得了很好的效果,也从此开启了植入式广告的大门。在国内,上世纪90年代家喻户晓的室内情景戏剧《编辑部的故事》剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时之间名声鹊起;1999年,冯小刚的《没完没了》首开
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：营销植入式广告存在问题总结
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【稿件标题】：植入式营销|我国春晚节目中“植入式广告”营销的探析
【作者单位】：浙江工商大学杭州商学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年15期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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