本文作者：陈功焕；刘小珍；宋玲玲；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年33期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在市场的实战中,传统的"4P"理论逐渐被"4C"理论所代替。在营销的核心从交易走向关系的时代,强调双向互动和沟通的直复营销方式越来越符合市场实战的要求。本文从直复营销的观念的差异、广告传播的差异、品牌营销的差异、直复营销渠道的特点等方面对本土与国际品牌化妆品直复营销状况进行了对比分析。并对本土与国际品牌化妆品进行了SWOT对比分析。
【论文正文预览】：在信息高速发展的环境下,随着市场需求结构的变化,传统的“4P”营销理论即产品(product)、价格(price)、通路(place)和促销(promotion),已逐渐被“4C”理论即顾客的欲望和需求(Consumer'sWantsandNeeds)、满足欲望和需求的成本(CosttoSatisfyWantandNeeds)、方便购买(Convenie
【文章分类号】：F713.50;F416.72
【稿件关键词】：本土与国际品牌化妆品企业直复营销对比分析本土企业消费者品牌营销广告传播国内企业双向互动
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【稿件标题】：韩国本土化妆品|本土与国际品牌化妆品直复营销状况的对比分析
【作者单位】：上海应用技术学院上海应用技术学院赣南师范学院
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年33期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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