本文作者：胡敏娜；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年17期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：双关语是广告中一种常用的修辞手法。它的运用可以使广告语充满趣味,使广告引人注意,便于记忆,引起受众的兴趣,促使受众更快更信服地接收广告所要表达的信息。本文从语音双关、语义双关和语法双关三方面例证了双关语在广告语中的运用,并分析了其达到的功效。
【论文正文预览】：一、引言美国广告协会给广告下的定义是:”广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递信息,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。”英国语言学家Torben将广告的功能概括为:传播信息、劝说、建树形象及刺激消费功能。劝说和刺激消费是商业广告的最终目的
【文章分类号】：H15
【稿件关键词】：广告语音双关语义双关语法双关
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【稿件标题】：[广告双关语的作用论文]广告中的双关语
【作者单位】：华东交通大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年17期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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