本文作者：姚琦；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文通过实证研究发现:企业实施慈善活动能够提高企业在消费者心目中的形象,志愿者活动比捐款的作用更积极更明显;消费者的捐赠动机影响消费者的感知:高自尊和利他主义对消费者的感知起调节作用。
【论文正文预览】：GildaeRobert(1995)对美国消费者的一项实证研究表明,即使企业社会责任形象较差的企业的产品在价格上比其它企业更有优势,约有58%的消费者还是会拒绝购买其产品。企业社会责任活动对消费者行为的影响程度已经超越了传统的认为价格和质量才是最重要的影响因素的观点(SenBrown
【文章分类号】：F274;D632.9;F224
【稿件关键词】：企业慈善行为购买意愿捐款捐时
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【稿件标题】：[消费者动机论文]捐赠动机对消费者感知企业慈善行为的影响研究
【作者单位】：重庆交通大学财经学院市场营销系;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年08期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：姚琦；

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