本文作者：施航；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌是文化的载体,文化则是企业凝聚在品牌上的精华。同样,它也是渗透在企业,生产,经营,行为和理念中的一个基础要素。所以在全球商品同一化,竞争日益加剧的今天,对于品牌营销的研究,我们已经不能按照传统的思路来经营,而是应该凸显品牌的文化属性,形成品牌的独特个性。本文将就当前品牌营销过程中品牌文化的建设的几个注意事项做一个简单的分析和探讨。
【论文正文预览】：企业的竞争是人才的竞争,商品的竞争则是市场营销的竞争,显然企业在市场经济济行为中的所有竞争有都是来自文化的对抗和竞争。品牌文化竞争是一种高层次的竞争,任何一家成功企业都靠其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。而品牌文化建设是个系统工程,是不可能一蹴而就的。在品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌营销品牌文化策动深层次竞争
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【稿件标题】：【品牌文化 全员营销】论品牌营销中的品牌文化建设
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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