本文作者：许娟娟；卢泰宏；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2010年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。
【论文正文预览】：品牌联盟在形式上是用两个或多个已有的品牌名称同时出现在同一商品或服务上。众多研究表明,品牌联盟会形成更高的产品评价、市场份额和产品溢价,所以品牌联盟战略在北美被使用的增长率在20世纪90年代达到了40%。2010年,联合利华中国公司的“夏士莲”品牌联合中华老字号“同
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌联盟品牌形象产品互补性反馈效应
【参考文献】:

• 蔡放;;“品牌乌托邦”只是空想?[J];市场观察;2006年10期
• 陈思达;;品牌联盟——提升品牌战略竞争力的利器[J];新闻界;2008年02期
• 张伟召;;基于品牌社群生活形态的品牌联盟建立模式研究[J];价值工程;2008年10期
• 刘楠;;品牌联盟构建模式研究[J];管理观察;2008年20期
• 杨延村;;品牌联盟战略有效性的动态模拟分析方法及其应用[J];科学决策;2010年02期
• 胡南;;强强时代企业的媒介选择[J];大市场.广告导报;2005年09期
• 刘振;;品牌联盟研究:述评与展望[J];广告大观(理论版);2009年04期
• 杨波;合作营销的发展与实施策略研究[J];商业研究;2005年14期
• ;香港—迪士尼品牌联盟[J];粤港澳价格;2001年03期
• 李炜;;“奇正:2009中国服装逆势崛起策”系列报道 与其单打独斗,不如整合出击 品牌联盟:逆势转型新策略[J];中国服饰;2009年03期
• 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
• 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
• 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
• 汪崟;葛庆;;消费者认知导向的整合设计观[A];2005年工业设计国际会议论文集[C];2005年
• 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
• 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
• 张东平;;创绿色环保品牌，促进企业可持续发展[A];国际标准化组织环境管理标准化技术委员会（ISO/TC207）第十四届年会暨“绿色奥运 清洁发展”主题论坛论文集[C];2007年
• 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
• 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年
• 商龙企业内刊（深圳）文化社社长 康群;品牌联盟的九剂“强心针”[N];民营经济报;2008年
• 白马非;区域联盟是个“好旗号”[N];消费日报;2010年
• 彭燮;品牌联盟：1+1=？[N];中国质量报;2003年
• 郑新安;品牌联盟与渠道异化[N];中华建筑报;2008年
• 本报记者 罗志君　陈新 见习记者 董学峰;平台对平台 加强了我们谈判的话语权[N];东莞日报;2009年
• 森工;“家居八大件品牌联盟”在北京成立[N];中华建筑报;2006年
• ;EMC品牌联盟的进程[N];中国计算机报;2001年
• 本版编辑 秦甫 市商贸办商贸处处长 章建平 市消费者权益保护委员会秘书长 吴钊谦 绍兴日报执行副总监 苇愔 坤和建设（绍兴）有限公司总经理 胡望云 浙江越星汽车有限公司副总经理 王凯华 绍兴富临名家餐饮管理有限公司财务副总 邵冰冰 越王珠宝营销总监 本版整理 张小东;绍兴使命 品牌力量[N];绍兴日报;2007年
• 谭笑;“家居八大件品牌联盟”在京成立[N];中国消费者报;2007年
• 陈庄;厦门健康家居品牌联盟成立[N];厦门日报;2006年
• 杨延村;消费者视角的品牌联盟评价研究[D];山东大学;2008年
• 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
• 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
• 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
• 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
• 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
• 杨先艺;设计策划与管理研究[D];武汉理工大学;2005年
• 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
• 李晓英;消费者对联合品牌态度转移路径研究[D];复旦大学;2009年
• 朱建中;企业形象及其创新探究[D];东北大学;2006年
• 莫继严;宝洁公司在华品牌形象传播研究[D];暨南大学;2004年
• 易祖强;论品牌形象视觉识别设计的个性化[D];江南大学;2004年
• 罗红蓉;白沙品牌形象建设研究[D];中南大学;2004年
• 符美华;置信品牌形象研究[D];西南交通大学;2002年
• 罗建;五进集团品牌定位策略研究[D];中南大学;2004年
• 吴讯;企业品牌形象在产品设计中的体现[D];南京理工大学;2004年
• 尚洪威;品牌形象塑造理论研究[D];四川大学;2006年
• 刘建亭;基于消费者的品牌形象构建研究[D];兰州大学;2008年
• 陈萌;我国旅游景区品牌发展研究[D];首都经济贸易大学;2005年
• 顾媛媛;品牌形象与品牌的社会关联研究[D];江南大学;2005年

【稿件标题】：研究评述|品牌联盟研究评述
【作者单位】：中山大学管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2010年06期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：许娟娟；卢泰宏；

更多康复医学论文论文详细信息: 研究评述|品牌联盟研究评述
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/kfyxlw/201033.html

相关专题：研究评述怎么写 对研究的总结和评述 研究评述是什么意思 论文题目举例 研究方法 文献综述标准范文 论文题目大全 选题的目的和意义 研究专长 研究评述 安徽医科大学学报 重庆医科大学学报 《中国流通经济》相关期刊

推荐期刊：

市场周刊

爱满天下

中国天主教

苏州工艺美术职业技术学院学报

书法赏评

人民论坛

21世纪

今日新疆

云南警官学院学报

中国护理管理

上一篇：[大学生法律意识现状论文]我国物流保险现状及其法律原因分析
下一篇：企业财务预算编制原则|关于现代企业财务预算管理的探讨