本文作者：王德胜；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：面对市场经济条件下的激烈竞争,如何预防和应付各种突如其来的营销危机,保持企业自身竞争优势,已经成为现代企业亟待解决和思考的问题。对企业而言,营销危机既意味着危险,也意味着机遇,具有隐蔽性、突变性、连带性、公开性和预知性等特点。造成营销危机的内因包括营销理念误区、营销决策失误、营销措施失当、营销人员素质低下和产品策略方面的问题,外因主要包括宏观经济环境的影响、政策法规的颁布和调整、新商务模式的冲击和人为与自然因素。面对营销危机,企业应进行预警分析和预控,开展危机营销,并针对不同情况分别实施诚信策略、转移性策略、缩减性策略、公关策略和创新策略。
【论文正文预览】：在残酷的市场竞争中,营销危机无时无刻不在威胁着企业的生存,忽视危机或不能对危机采取有效的对策,将给企业带来重大损失,甚至危及企业的生存。许多看上去非常强大的企业往往就是在遭遇了一两个似乎很小的营销危机后,便如多米诺骨牌一样无情地垮掉了。因此,准确把握企业营销
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：营销危机危机预警对策研究
【参考文献】:

• 李宏伟;王红梅;;网络危机成因分析与应对策略研究[J];电子商务;2009年02期
• 王肖竹;;我国企业营销危机探析[J];黑龙江对外经贸;2009年10期
• 林华;;事件营销与危机营销的差异探析[J];经济师;2009年08期
• 陈家闯;;企业危机营销管理体系研究[J];技术与市场;2011年11期
• 刘接忠;;企业营销危机处理分析[J];全国商情(理论研究);2010年07期
• 宋颖;于锦荣;曹院平;;企业营销危机的处理[J];商场现代化;2008年34期
• 图布新;;论市场营销企业管理中的探讨[J];商;2012年18期
• 王薇;;从归真堂“活熊取胆”事件谈危机营销[J];现代商业;2012年11期
• 于雁翎;;基于市场营销视角的企业危机管理[J];学术交流;2012年08期
• 李祖革;;浅议加强市场营销管理的几点对策[J];新西部(理论版);2012年Z3期
• 吴胜辉;湖南麓谷医药公司OTC产品营销危机管理研究[D];中南大学;2011年
• 张璇;混沌消费者环境下的企业危机公关研究[D];青岛大学;2010年
• 杨清山;新产品销售失败的十大原因[J];中国商贸;2002年01期
• 马建威;卢秋实;;浅论企业筹资风险及其控制[J];北京工商大学学报(社会科学版);2007年04期
• 王晓宇;;旅游危机应对策略研究——以大连漏油事件为例[J];长春教育学院学报;2011年07期
• 胡波;;论应收账款的有效控制与财务可持续性发展[J];长春金融高等专科学校学报;2010年03期
• 谢玉华;曹建;曾铮;;基于忠诚度的知识型员工流失预警管理研究[J];财经理论与实践;2006年02期
• 周高平,陈远祥,周直;基础设施项目投资风险预警指标设计[J];重庆交通学院学报;2005年03期
• 陈晓莉;;利用AHP法分析金融技术创新风险[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2006年03期
• 王强;企业危机管理中HR部门如何发挥作用[J];中国人才;2003年07期
• 王如全;;物业管理风险及其防范[J];时代教育(教育教学版);2008年08期
• 彭勇;;石油销售企业资金管理的风险分析[J];财政监督;2010年10期
• 陈川;文华;罗剑锋;;基于全要素的民营企业危机形成机理[J];当代经济;2008年05期
• 胡小铀;吴倩;;基于AHP的网络化教学信息档案风险管理研究[A];“中国视角的风险分析和危机反应”——中国灾害防御协会风险分析专业委员会第四届年会论文集[C];2010年
• 张红梅;刘文蕊;;基于粗糙集和BP神经网络的信息产业上市公司财务预警研究[A];“中国视角的风险分析和危机反应”——中国灾害防御协会风险分析专业委员会第四届年会论文集[C];2010年
• 郭湫君;企业专利侵权诉讼预警机制与应对研究[D];华中科技大学;2011年
• 陈万里;中国大学科技园发展及治理问题研究[D];武汉理工大学;2011年
• 全怀周;企业生命周期的系统管理理论研究[D];天津大学;2004年
• 马有才;科技型中小企业安全经营理论及其应用[D];山东科技大学;2004年
• 刘苹苹;企业危机形成机理与防控研究[D];吉林大学;2005年
• 周永生;基于内部诱因的企业危机预警评价系统构建研究[D];中南大学;2005年
• 彭学君;大学生群体危机生成演化机理与控制研究[D];北京理工大学;2006年
• 张良森;企业危机诱因及生成机理实证研究[D];复旦大学;2007年
• 储节旺;企业应对危机的知识管理问题研究：能力、体系、机制与技术[D];南昌大学;2006年
• 孔繁涛;畜产品质量安全预警研究[D];中国农业科学院;2008年
• 王焱;PM公司财务危机分析与管理[D];辽宁工程技术大学;2010年
• 李林峰;我国家具企业营销风险管理体系研究[D];中南林业科技大学;2008年
• 李海艳;上市公司投资行为内部控制自我评估研究[D];天津财经大学;2010年
• 邹婷婷;政府灾害危机管理预警机制建设研究[D];重庆师范大学;2011年
• 左旭辉;铁路部门公共危机应急预案制定的研究[D];华中师范大学;2011年
• 刘艳春;旅游业危机管理研究[D];内蒙古大学;2011年
• 张行雨;W公司危机预警系统构建及应用[D];中北大学;2011年
• 吴胜辉;湖南麓谷医药公司OTC产品营销危机管理研究[D];中南大学;2011年
• 宁将军;新时期我国突发公共事件的预警体系建设研究[D];首都经济贸易大学;2011年
• 史晓静;我国政府公共危机管理中的信息公开研究[D];南京航空航天大学;2011年
• 罗伟;;浅析企业危机管理[J];北方经济;2010年02期
• 谷春梅;企业市场营销环境分析误区研究[J];北华大学学报(社会科学版);2003年04期
• 袁慎祥,鲁国艳;营销环境新变化[J];商业研究;2002年12期
• 曾驭然;危机管理研究发展动向评述[J];商业研究;2004年10期
• 董丛文,吕海霞;危机营销抗御策略的分析[J];商业研究;2005年13期
• 王三义,俞向前,万威武;基于混沌理论的公司战略管理研究[J];商业研究;2005年13期
• 罗珉,李映东;混沌理论对管理学发展的启示[J];财经科学;2004年06期
• 王裕民,于洪波,汪淑涓;论我国企业的危机公关策略[J];东北大学学报(社会科学版);2001年01期
• 姚钟华;国际市场营销DSS分析与设计[J];佛山科学技术学院学报(社会科学版);1998年04期
• 颜德贵;;当前我国中小企业的营销战略分析[J];福建行政学院福建经济管理干部学院学报;2005年S1期
• 熊平;中国药品流通体制改革与创新研究[D];西南财经大学;2007年
• 何方强;非处方药营销体系研究[D];中南大学;2002年
• 宋超;我国非处方药市场分析与预测[D];沈阳药科大学;2003年
• 王东;美国FERRO（宁波）公司战略营销管理研究[D];南京理工大学;2002年
• 熊立军;湖南千金医药股份有限公司竞争战略研究[D];湖南大学;2006年
• 周磊;施贵宝公司OTC营销策略研究[D];东南大学;2005年
• 张姝;从三鹿问题奶粉事件看企业品牌危机管理[D];首都经济贸易大学;2009年
• 李粼玮;;关于网络危机传播模式的建构[J];中国传媒科技;2012年02期
• 李宏伟;;电子商务对供应链管理的影响与优化[J];黑龙江对外经贸;2009年11期
• 李宏伟;;电子商务环境下供应链危机研究[J];江苏商论;2009年11期
• 图布新;;论市场营销企业管理中的探讨[J];商;2012年18期
• 于雁翎;;基于市场营销视角的企业危机管理[J];学术交流;2012年08期
• 潘夏霖;;国内企业危机营销现状分析[J];中国商贸;2012年31期
• 杨学柏;;论市场营销视角下的企业危机管理方法[J];现代经济信息;2013年01期
• 侯旭伟;基于公共管理视角的网络舆论危机管理问题研究[D];华南理工大学;2011年
• 杨春荣;网络危机事件的传播分析及对策研究[D];暨南大学;2009年
• 朱荣;张向达;;高校财务危机的根源分析和预警研究[J];教育财会研究;2009年03期
• 韩春玲;;网络环境下企业营销危机的特点及对策研究[J];中国市场;2011年28期
• 钟晓芳;徐娟;;我国企业危机管理中的对策研究[J];中外企业家;2007年10期
• 杨跃之;岳中刚;;企业危机管理对策研究[J];全国商情(理论研究);2010年22期
• 姜继娇,杨乃定;基于集成管理理论的企业危机预警机制研究[J];科研管理;2004年05期
• 朱方明,张军;企业安全问题的收集与监控[J];企业文明;2005年08期
• 韩庆林;;实施新农村战略中的农村危机管理问题研究[J];当代经济(下半月);2007年11期
• 崔丹;;浅谈竞争情报在企业危机管理中的应用[J];科技信息(学术研究);2008年30期
• 郝文静;王辉;;高校危机管理机制研究[J];经营管理者;2010年01期
• 吴艺;;大学生心理危机预警策略探析[J];职业时空;2010年06期
• 刘丽娟;;对当前行政问责制存在问题与对策研究的思考[A];吉林省行政管理学会“行政问责理论与实践”研讨会论文集（《吉林政报》2007·理论专刊）[C];2007年
• 华小梅;丁坚勇;康俊明;;高校人才培养中存在的问题及对策研究[A];第6届全国高等学校电气工程及其自动化专业教学改革研讨会论文集（上册）[C];2009年
• 张弟;石娟;石绍荣;郑红;贾雨宣;兰晓辉;;碘在酱油生产过程中的稳定性及对策研究[A];新世纪预防医学面临的挑战——中华预防医学会首届学术年会论文摘要集[C];2002年
• 王红霞;陈随清;;山茱萸病虫害发生机理及防治对策研究[A];中国植物学会七十周年年会论文摘要汇编（1933—2003）[C];2003年
• 邵琛霞;;我国水资源管理问题对策研究[A];水资源、水环境与水法制建设问题研究——2003年中国环境资源法学研讨会（年会）论文集（上册）[C];2003年
• 高济昌;霍红;韦丽荣;;森工小企业发展对策研究[A];中国林学会2004年年会论文集[C];2004年
• 詹慧龙;耿洁;王娜;唐冲;;新农村建设产业发展对策研究[A];第五届中国农业推广研究征文集[C];2006年
• 陈亚瞿;全为民;施利燕;袁骐;蒋玫;沈盎绿;平仙隐;;河口湾区水生生态系统的修复对策研究[A];中国海洋湖沼学会第九次全国会员代表大会暨学术研讨会论文摘要汇编[C];2007年
• 刘倩;;济南市秸秆焚烧事件分析及对策研究[A];“迎全运”提升城市建设管理水平研讨会优秀论文集[C];2008年
• 郭先根;;破解辅导员队伍职业化发展困境的对策研究[A];福建省高校辅导员专业委员会成立大会暨进一步加强和改进大学生思想政治教育论坛优秀论文汇编[C];2008年
• 记者 塔娜;推进应用对策研究 为科学决策服务[N];中国社会科学院院报;2004年
• 彭建强 李宏民 唐丙元;提升我省县域经济竞争力对策研究[N];河北日报;2005年
• 杨亚非;黑社会性质组织犯罪对策研究[N];检察日报;2002年
• 黄海辉　　;信息化条件下心理战对策研究[N];解放军报;2004年
• 人民银行南宁中心支行副行长 周元元;广西外贸发展症结与对策研究[N];金融时报;2005年
• 记者　杨扬 通讯员　韩修良谭薇;社科界要注重加强应用对策研究[N];安徽日报;2006年
• 刘品刚;提高应用研究水平 服务地方经济发展[N];中国社会科学院院报;2008年
• 记者 文新军;市领导率调研组到临桂新区调研[N];桂林日报;2009年
• 通讯员 王正;优化基础研究 强化应用研究 突出对策研究[N];中国社会科学院院报;2004年
• 张莲莲;加入WTO与山西经济发展对策研究[N];山西经济日报;2002年
• 徐芳;商业银行危机预警体系研究[D];复旦大学;2004年
• 石焱;我国南方集体林区森林保险事业发展对策研究[D];北京林业大学;2009年
• 周永生;基于内部诱因的企业危机预警评价系统构建研究[D];中南大学;2005年
• 陈永奇;欠发达地区技术转移促进产业结构调整对策研究[D];山西大学;2006年
• 齐成喜;天津耕作制度50年演变规律、2020年发展方向及其对策研究[D];中国农业大学;2005年
• 徐睿霞;中国农产品技术性贸易壁垒问题研究[D];西南政法大学;2008年
• 赵炎;我国物流企业竞争力评价与对策研究[D];东北林业大学;2005年
• 郭辉;区域经济理论与辽宁省开放型经济发展战略研究[D];天津大学;2004年
• 赵强华;外国直接投资与东北老工业基地振兴的实证分析和对策研究[D];吉林大学;2006年
• 李练军;中部地区开放型经济发展的实证与对策研究[D];华中农业大学;2008年
• 张键;黑龙江移动通信公司人力资源危机对策研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
• 宾雪锋;重庆市公路项目施工管理风险分析及对策研究[D];重庆大学;2002年
• 王雅丽;制约当代中国政治发展的主要因素及对策研究[D];河北大学;2003年
• 解放;吉林省人才发展趋势分析及对策研究[D];吉林大学;2004年
• 张笑培;西部小城镇发展道路及对策研究[D];西北农林科技大学;2005年
• 刘红英;中等职业学校“订单式教育”现状及对策研究[D];西北师范大学;2005年
• 李静泉;大连港装卸机械配置相关因素分析及对策研究[D];大连海事大学;2006年
• 张向君;中铁联合物流有限公司发展第三方物流的对策研究[D];吉林大学;2006年
• 王睿;我国邮政储蓄银行的战略及对策研究[D];吉林大学;2006年
• 周莹;南昌市高职生网络成瘾的调查及对策研究[D];江西师范大学;2005年

【稿件标题】：【营销问题及对策研究】企业营销危机分析与对策研究
【作者单位】：山东大学管理学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年01期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：王德胜；

更多急诊医学论文论文详细信息: 【营销问题及对策研究】企业营销危机分析与对策研究
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/jzyxlw/197691.html

相关专题： 《中国流通经济》相关期刊

推荐期刊：

临床医学

职业技术教育

广东商学院学报

科学发展

中国畜禽种业

独生子女

基础教育课程

女人街

再生资源与循环经济

西北植物学报

上一篇：香椿芽|农村干部做椿芽再度出山全靠它
下一篇：【精细化管理与成本控制】企业成本精细化管理的研讨和应用