本文作者：李雪梅；叶乃沂；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：针对网络广告回避反应,在文献理论探讨的基础上,得出了理论关系模型。指出导致网络广告回避反应的因素有:广告混乱、刺激强度不够、可信度低、感知目标阻拦、负面知觉、无兴趣需求和设施影响,文章最后指出了局限性和将来的研究方向。
【论文正文预览】：针对传统形式广告的一些研究发现,受众会想方设法回避广告。近来的研究发现,这种情况在网络广告中同样存在,据CNNIC最新统计数据显示,22.1%的用户最反感弹出式广告/窗口。研究网络广告回避反应影响因素已十分必要。除特殊说明,文中回避反应特指网络广告回避反应。Speck;PaulS
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：网络广告受众回避反应
【参考文献】:

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【稿件标题】：【影响酶促反应的因素】网络广告回避反应影响因素研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李雪梅；叶乃沂；

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