本文作者：程文广；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：体育营销是一种新兴的营销手段。主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。但是,有些企业在应用体育营销的过程中出现了一些问题。本文针对这些问题进行了阐述和分析,并总结出解决问题的对策。
【论文正文预览】：体育营销包括两种形态:一是以体育为主体的营销活动,指发挥体育自身的经济功能和价值功能的过程营销活动,如体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的营销活动。二是以企业为主体的营销活动,是指企业借助体育活动,与企业目标顾客产生共鸣,从而提高企业形象,提升品
【文章分类号】：G80-05
【稿件关键词】：体育营销问题对策
【参考文献】:

• 贺权,代海,余捷;体育营销与品牌战略的关系及运用[J];企业经济;2004年11期
• 郑冉冉;关于体育营销的若干理性思考[J];江苏商论;2004年02期
• 张华鑫;论我国企业品牌国际化体育营销战略[J];体育科学;2005年04期
• 段德君,陈晓燕;农产品营销渠道研究述评[J];安徽农业科学;2005年10期
• 李忠宽;顾客价值的提升策略与方法[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年05期
• 朱思群,赵其斌,李玉坤;《医疗卫生装备》杂志的市场竞争战略[J];编辑学报;2005年04期
• 杨智,万后芬;基于相对熵的营销机会模糊评价[J];北京工商大学学报(自然科学版);2004年02期
• 王志明,耿德兵;刍议开放式基金营销策略[J];商业研究;2003年06期
• 富立友,张镇洁;塑造经营中的品牌关系[J];商业研究;2003年16期
• 张金萍,周游;网络营销中产品属性与渠道属性匹配研究[J];商业研究;2003年17期
• 胥悦红;;对广告在提升品牌商誉中价值的认识[J];商业研究;2006年06期
• 孙占芳;浅谈我国民营快递公司的发展[J];山东工商学院学报;2004年05期
• 左辅强;城市经营的品牌战略研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2004年04期
• 张丹;胡鹏;;从《孙子兵法》“分”之谋略到系列化产品战略的思考[A];Proceedings of the 2006 International Conference on Industrial Design & The 11th China Industrial Design Annual Meeting(Volume 2/2)[C];2006年
• 谭玉玲;;我国科普期刊市场营销策略初探[A];全民科学素质与社会发展——第五届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集[C];2006年
• 高冬莉;;市场细分在医疗领域中的应用[A];第二十届航天医学年会暨第三届航天护理年会论文汇编[C];2004年
• 王朝军;开发我国大学生体育市场的相关理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
• 杨光;高等职业技术教育专业建设市场性研究[D];华中科技大学;2004年
• 宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
• 王宏;基于粗糙集数据挖掘技术的客户价值分析[D];哈尔滨工程大学;2006年
• 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
• 方金水;中国股份制商业银行营销执行力研究[D];暨南大学;2007年
• 权明富;移动通信运营企业服务有效性研究[D];中南大学;2007年
• 李廷芳;我国信托公司业务定位研究[D];同济大学;2007年
• 王莉;职业体育联盟的产业组织分析[D];北京体育大学;2005年
• 张杰;以客户为中心的制造业企业管理模型及应用[D];吉林大学;2007年
• 周捷;中小企业营销创新理论与策略研究[D];大连海事大学;2003年
• 罗小江;湖南电信公司通信网络市场及技术经济分析[D];湖南大学;2003年
• 瞿艳平;我国品牌培养的研究[D];湖南农业大学;2003年
• 李喜娜;房地产企业导入CIS的初步探讨[D];西南师范大学;2003年
• 鲍林;第三方物流动作研究[D];西南石油学院;2003年
• 姚瑛;城市商业银行市场营销策略研究[D];西北工业大学;2004年
• 袁猛;家电营销渠道研究[D];河海大学;2004年
• 段有国;宽带市场分析及宽带业务营销策略研究[D];天津大学;2004年
• 周晓敏;企业客户价值评价和营销资源配置[D];河北工业大学;2004年
• 张英;天津乙烯两聚产品营销策略研究[D];天津大学;2004年
• 王曼莹;;论现代市场营销的本质[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年05期
• 钟育赣;;再论“体育营销”[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
• 侯晋龙;;体育赛事营销的本质及营销观念创新研究[J];北京体育大学学报;2006年05期
• 汪鸽;任忠敏;;电视体育新闻评论节目现状与发展趋势研究[J];北京体育大学学报;2006年07期
• 寿文华;;电视体育节目主持人专业化的思考[J];浙江传媒学院学报;2006年06期
• 赵永乐;王慧;;基于人力资源管理的岗位胜任力素质模型的建立[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2007年01期
• 蔡宝家;;关于体育解说员的素质研究[J];广州体育学院学报;2005年06期
• 张利明;新时期电视体育节目及其功能与价值[J];河北体育学院学报;2005年02期
• 陈兴华;胡洪飞;姜英会;;素质模型为何水土不服[J];企业管理;2006年06期
• 何斌,孙笑飞;基于胜任力的培训需求分析及其应用[J];企业经济;2004年01期
• 叶庆晖;体育赛事运作研究[D];北京体育大学;2003年
• 张婷;论传播媒介与体育产业开发的关系[D];东北师范大学;2003年
• 熊任翔;论体育比赛电视转播权的国际保护[D];湖南师范大学;2004年
• 王少华;员工素质模型理论与实践研究[D];首都经济贸易大学;2005年
• 李国庆;体育媒介市场分析[D];华中师范大学;2006年
• 秦大魁;我国体育知识产权保护与研究[D];西南大学;2006年
• 冯然;奥运赛事电视转播研究[D];四川大学;2006年
• 李彤;北京奥运电视转播研究[D];四川大学;2006年
• 罗梦娜;员工能力素质模型的建立及应用研究[D];武汉理工大学;2006年
• 王猛;体育赛事传播权研究[D];上海交通大学;2007年
• 孔东;企业招聘人员素质及其开发研究[D];华东师范大学;2007年
• 桂琳,佟仁城;中国企业品牌国际化问题分析与思考[J];科研管理;2004年03期
• 彭安玉;全球化背景下我国企业面临的营销环境及应对战略[J];江苏商论;2003年08期
• 赵金岭;体育营销及其在我国的发展之研究[J];四川体育科学;2003年04期
• 朱建荣;我国企业促销缺陷分析[J];商业经济与管理;2000年03期
• 刘卉;体育营销:企业营销新领域[J];西南民族大学学报(人文社科版);2003年04期
• 刘树峰;;谈黑龙江普通高校体育舞蹈教学中存在的问题[J];艺术教育;2011年08期
• 黄珂;;浅谈业余体育社团的现状[J];经营管理者;2011年16期
• 韩亚非;;浅谈学生体育社团功能、问题与对策[J];成才之路;2011年18期
• 唐文龙;;体育营销的品牌智慧[J];公关世界;2010年10期
• 方云峰;孙学斌;;我国体育产业化发展和路径研究[J];金陵科技学院学报(社会科学版);2011年02期
• 郭海生;李刚;;当前大学体育教育存在的问题与未来发展[J];价值工程;2011年18期
• 艾泽秀;;“文化嫁接”视阈下的少儿武术训练问题新探析[J];中华武术(研究);2011年03期
• 侯彦朝;王珏瑞;;剖析羽毛球教学中易出现的问题及对策[J];价值工程;2011年24期
• 黄志流;;国际田联“少儿田径运动”在学校开展中的困惑[J];体育博览;2011年13期
• 董新军;;“体育、艺术2+1项目”在实际开展中应注意的问题[J];运动;2011年06期
• 张国栋;;我国民俗体育发展的现状、问题及对策研究[A];和谐共生：2007年全国博士生（教育类）学术论坛论文集[C];2007年
• 刘凯;;普通高校竞技体育发展中存在的问题和对策[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（3）[C];2009年
• 郑治灵;刘静;;张掖市教师参加体育锻炼活动场地设施的调查与研究[A];国家教师科研基金十一五阶段性成果集（甘肃卷）[C];2010年
• 朱晓兰;尹浩;;浅析体育营销对群众体育活动的促进作用[A];第二届全民健身科学大会论文摘要集[C];2010年
• 崔莉;;中国大众体育商业赞助的历史沿革和现状分析[A];第二届全民健身科学大会论文摘要集[C];2010年
• 张飞雪;体育营销并不总是那么美[N];中国财经报;2005年
• 清霞;体育营销寻访群众路线[N];中华工商时报;2005年
• 山澜;新浪签约中网开展体育营销[N];中国工商报;2009年
• 本报记者 孔丽频;世界杯烽烟再起 体育营销如何大力破门[N];中国改革报;2010年
• 本报记者 薛城;世界杯：茶叶体育营销元年揭幕战[N];中华合作时报;2010年
• 本报记者 王永强;体育营销走到十字路口[N];中国经营报;2010年
• 王莹莹;中国首家体育营销公司难产之谜[N];经济观察报;2004年
• 本报实习生 康帅;世界杯,借体育营销分杯羹[N];中国经济导报;2010年
• 本报记者 王彦;“牧羊犬”勇攀体育营销金字塔[N];文汇报;2010年
• 实习记者 杨歌;体育营销又掀高潮[N];北京科技报;2002年
• 杭兰平;基于COSO理念的企业体育营销风险管理研究[D];西北大学;2011年
• 谢智;我国体育产业可持续发展研究[D];重庆大学;2007年
• 范军;教师参与体育校本课程开发中存在的问题及对策研究[D];东北师范大学;2007年
• 鲍强;武汉市业余排球俱乐部的发展现状及对策分析[D];华中师范大学;2008年
• 矫健;青岛市体育产业的发展现状及对策研究[D];山东师范大学;2008年
• 古雅辉;近代以来我国学校体育思想演变及其发展研究[D];西北师范大学;2006年
• 刘转青;长沙市经营性健身俱乐部状态诊断[D];武汉体育学院;2007年
• 李冀珩;我国体育新闻事业与体育产业化互动模式研究[D];暨南大学;2008年
• 徐超;我国篮球运动防守技、战术现状及亟待解决问题的研究[D];华中师范大学;2005年
• 刘积德;武汉市经营性乒乓球俱乐部现状与发展对策研究[D];武汉体育学院;2008年
• 宋海滨;湖南省高校篮球市场化发展现状及对策研究[D];武汉体育学院;2009年

【稿件标题】：【营销问题及对策研究】中国体育营销的问题与对策研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年10期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：程文广；

更多检验医学论文论文详细信息: 【营销问题及对策研究】中国体育营销的问题与对策研究
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/jyyxlw/122617.html

相关专题： 《商场现代化》相关期刊

推荐期刊：

汕头科技

改革

中国洗涤用品工业

广东经济管理学院学报

中国惯性技术学报

大学英语

云南农业

中国统计

厦门广播电视大学学报

伤害医学

上一篇：【微软sharepoint平台】浅析基于Sharepoint的团队沟通网络平台
下一篇：[动力机制理论论文]企业社会责任动力机制研究——基于不完全契约理论