本文作者：韩润润；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：星巴克把咖啡做成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌,它成功的秘诀就在于它独特的品质、营销手段和品牌战略。本文从营销的角度剖析了星巴克成功的要素,取得成功的手段——准确的市场定位、独特的顾客服务、别致的设计、口碑营销、"时代"文化,以及它的创新方面——服务创新、渠道创新、过硬的品质。
【论文正文预览】：一、星巴克的营销意识和手段1.营销特点一:准确的市场定位凡是店铺,不管它是酒吧、咖啡店或卖商品的店铺,都要有主要顾客群。主要顾客群成为店的核心部分,将会吸引他们周围的朋友也跟着成为店里的顾客。年轻女性由于自身的特点可称得上是黄金消费阶层,对年轻女性不屑一顾的店
【文章分类号】：F717
【稿件关键词】：巴克服务创新咖啡口碑营销营销特点顾客服务市场定位渠道创新品牌战略年轻女性
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【稿件标题】：【星巴克咖啡机品牌】星巴克品牌塑造剖析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年06期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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